Chiến lược đòn bẩy nhãn hiệu hoàn hảo

1 số lý do để giải thích sự thành công của Vinamilk hay nhãn hàng Dove khi giới thiệu sản phẩm mới. Việc tiêu dùng đòn bẩy thương hiệu giúp tạo cảm giác quen thuộc và ấn tượng tốt từ người mua lúc họ nhìn thấy sản phẩm mới. lúc thấy sản phẩm mới của thương hiệu đã tin dùng thì người mua sẽ liên tưởng ngay đến những trải nghiệm tốt đẹp của nhãn hàng trong quá khứ và chuyển những thuộc tính nhãn hàng hay sự tin tưởng về chất lượng sản phẩm qua sản phẩm mới này. bởi vậy, khả năng tiêu dùng sản phẩm thử sẽ cao và ví như tiếp tục có các trải nghiệm rẻ thì các bạn sẽ tiêu dùng thường xuyên hơn trong tương lai và điều này đem đến sự thành công của một sản phẩm mới.

>>>Xem thêm: bộ nhận diện thương hiệu

dùng đòn bẩy thương hiệu ko chỉ gia nâng cao khả năng thành công của 1 sản phẩm mới mà còn tạo tiền đề cho việc tạo sự cộng hưởng nhãn hiệu. Việc cộng hưởng này thể hiện ở số đông yếu tố khác nhau. Ví dụ như với chi tiết khách hàng thì sản phẩm mới tận dụng được các khách hàng của sản phẩm cũ hay ngược lại sản phẩm mới lại tạo ra các người dùng mới và các người dùng này lại dùng các sản phẩm khác của công ty. Ở chi tiết truyền thông, lúc PR cho 1 sản phẩm thì có phổ biến sản phẩm khác sẽ được "ăn theo" bởi vậy sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm được ngân sách tiếp thị PR số đông lúc so sánh mang việc lớn mạnh từng thương hiệu riêng cho từng sản phẩm. ko kể ra, sự cộng hưởng này còn được thể hiện ở những khía cạnh khác của tiếp thị như cung ứng, trưng bày sản phẩm…

các rủi ro tiềm ẩn

Đòn bẩy nhãn hiệu là 1 công cụ vô cùng hiệu quả trong việc tăng trưởng sản phẩm mới, tuy nhiên nó cũng tiềm ẩn rộng rãi rủi ro cho nhãn hiệu ví như dùng không ưng ý.

- khiến cho mất lòng tin người mua trung thành: sản phẩm mới sẽ được những quý khách trung thành tin tưởng và tiêu dùng. nếu sản phẩm mới có chất lượng kém so mang những trải nghiệm tốt đẹp đã sở hữu với những sản phẩm trước đây thì dẫn tới hậu quả là người dùng sẽ mất lòng tin có thương hiệu. Họ sẽ "tẩy chay" sản phẩm mới và rủi ro hơn nữa là không tiếp tục tin sử dụng các sản phẩm cũ của công ty.

- làm cho loãng thương hiệu: việc dùng đòn bẩy để mở rộng nhãn hàng mang thể làm cho loãng nhãn hiệu (thay vì tạo sự cộng hưởng và gia tăng sức mạnh thương hiệu). Rủi ro khiến loãng nhãn hiệu khi dùng đòn bẩy nhãn hàng mở rộng sang các sản phẩm hoặc những lĩnh vực buôn bán ko liên quan. ngoài việc không tận dụng được sức mạnh sẳn mang của nhãn hàng, việc mở rộng này sẽ làm "rối loạn" trong tâm trí người mua vì họ không thể kết nối được sự tương đồng của nhãn hiệu ở các lĩnh vực hay ngành hàng hàng khác nhau.

1 số ví dụ trong nếu này như là Vinamilk tung ra sản phẩm café Moment hay bia Zorok, Vinamilk đã sử dụng đòn bẩy nhãn hiệu thành công sở hữu các ngành hàng liên quan đến sữa nhưng mang những ngành hàng khác thì chưa tạo được sự tin tưởng sở hữu người tiêu dùng.

Hay mang FPT chẳng hạn, đa số người thường biết tới FPT là một doanh nghiệp khoa học thông tin hàng đầu Việt Nam nhưng việc tiêu dùng đòn bẩy nhãn hiệu trong việc mở rộng sang những lĩnh vực buôn bán ko liên quan khác như sản xuất, bất động sản, chứng khoán, ngân hàng… đã tạo sự nhiễu loạn và loãng thương hiệu. Trong một khảo sát mới đây của chính công ty thì hầu như tất cả người ko biết chính xác FPT làm gì, mang người cho là công nghệ thông tin, sở hữu người lại nghĩ là lĩnh vực phân phối. Đây mang lẽ là một lý do quan trọng để FPT tiến hành tái định vị nhãn hiệu cũng như giới thiệu hệ thống nhận diện mới.

sử dụng đòn bẩy nhãn hàng hợp lý

không phải sử dụng đòn bẩy thương hiệu đều yêu thích trong đa số hoàn cảnh. bởi thế, trước lúc dùng bạn cần nên trả lời được các câu hỏi sau:

- Liệu sản phẩm mới này với "ăn nhập" gì có các sản phẩm hiện mang của thương hiệu hay không?

- Liệu những thuộc tính nhãn hàng hay tính năng sẽ được dễ dàng chuyển sang sản phẩm mới hay ngành hàng mới hay không?

- Liệu những phương tiện sản xuất hay cung ứng với tận dụng được để tăng trưởng sản phẩm mới này không?

- Liệu doanh số bán hàng của sản phẩm mới sở hữu bù đắp nổi tầm giá nghiên cứu vững mạnh và tiếp thị sản phẩm mới không?

sử dụng đòn bẩy thương hiệu là 1 chiến lược rất hiệu quả ví như được sử dụng đúng, tuy nhiên như một "con dao hai lưỡi" nó sẽ đem đến những hậu quả không lường cho nhãn hàng ví như tiêu dùng ko đúng phương pháp.

Đọc thêm

Hành trình tìm kiếm một định vị thương hiệu

Để tìm được một slogan đúng thì cần phải xác định được một định vị thương hiệu đúng. Định vị thương hiệu lại thường được xác định dựa trên hai khía cạnh chính: (1) điểm khác biệt: là sự ưu việt hay điểm khác biệt mà du khách chỉ có thể tìm thấy ở Việt Nam; (2) Sự phù hợp: điểm khác biệt này có được du khách quan tâm hay không? Có phải là điểm mấu chốt để tạo sức hấp dẫn để du khách viếng thăm.

Tìm ra điểm khác biệt này là một vấn đề nan giải và trong một số trường hợp bạn sẽ không tìm ra được? Về mặt lý thuyết, ta có thể thấy được một trong những thế mạnh của du lịch Việt Nam đó là chúng ta có nhiều thắng cảnh đẹp như Vịnh Hạ Long, Biển Nha Trang hay Thành phố Đà Lạt mộng mơ… Nhưng điểm khác biệt này sẽ không còn nhiều khi du khách cần phải di chuyển một đoạn đường dài và trải nghiệm hiện trạng giao thông với xe cộ đông đúc, khói bụi hay trải nghiệm chính sách giá "chặt chém" khi tham quan mua sắm.

Hay một thế mạnh khác mà chúng ta thường hay nói đó chính là sự hiếu khách của người dân Việt Nam. Đây quả thật là một nét văn hóa từ lâu đời của người dân, tuy nhiên liệu khách du lịch có hoàn toàn được trải nghiệm sự hiếu khách này không? Có lẽ là không vì đâu đó vẫn còn tình trạng tranh giành khách của người bán, tài xế taxi, những em bé đánh giày hay bán kẹo cao su trên đường phố.

Việc tìm ra được một thế mạnh hay điểm khác biệt "đúng nghĩa" cho ngành du lịch thật không dễ dàng khi mà một định vị thương hiệu chỉ phát huy được tác dụng khi điều chúng ta muốn hướng tới phải đúng trong mọi trường hợp, mọi hoàn cảnh mà điều này lại quá khó với hiện trạng của du lịch Việt Nam. Vì mọi thế mạnh của của chúng ta như nhiều danh lam thắng cảnh, người dân hiếu khách hay truyền thống văn hóa lâu đời…dường như bị triệt tiêu ngay khi du khách còn phải trải nghiệm quá nhiều điểm yếu một cách song hành.

Để có một slogan hay là một việc hoàn toàn nằm trong tầm tay của các nhà tư vấn thương hiệu hay quảng cáo. Tuy nhiên để câu slogan đó đúng thì vấn đề hoàn toàn khác khi chẳng mấy ai trong chúng ta tự tin chỉ ra được điểm khác biệt "đúng nghĩa" để tạo lợi thế cạnh tranh cho ngành du lịch. Có lẽ ngành du lịch cần có một chiến lược dài hạn để xây dựng "điểm khác biệt" thay vì đi tìm một "định vị thương hiệu" vẫn đang còn tiềm ẩn

Đọc thêm

Các chi tiết tạo bắt buộc một logo chuẩn

Logo là diện mạo của nhãn hiệu và định nghĩa về dòng đẹp, xấu của "nhan sắc" này với thể thay đổi theo thời gian. Tuy nhiên, bản chất của 1 logo được xem là "chuẩn" vẫn ko thay đổi., và hội tụ các chi tiết sau: Ấn tượng, đơn giản, Khó quên, Linh hoạt, Bền vững và chuyên nghiệp.

Ấn tượng

Logo Olympics mang thể thu hút sự lưu ý của người đối diện ngay lập tức nhờ màu sắc tươi tắn. Logo này chưa hề trải qua một cuộc "nâng cấp nhan sắc" nào và nhà thiết kế chỉ việc thêm năm và địa điểm tổ chức cho ưa thích.

>>>Xem thêm: thiết kế logo thương hiệu

Đơn giản:

Về căn bản, logo chính là đường tắt ngắn nhất để liên kết nhãn hiệu với người mua. do đó, 1 logo lý tưởng trước hết phải đơn thuần và có thể truyền tải thông điệp dễ dàng. Nike chính là ví dụ điển hình, chỉ phải một dấu "tick" đơn thuần để tạo cần 1 logo mang hiệu ứng sâu sắc.

Khó quên:

khía cạnh quan trọng trang bị 3 chính là khả năng ghi dấu ấn của logo trong tâm trí người mua nhờ vào sự kết hợp giữa font chữ và bí quyết phối màu.

Linh hoạt:

Tính linh hoạt của logo cho phép bạn dễ dàng tùy chỉnh hoặc kết hợp mang slogan để ưng ý có sản phẩm. sở hữu logo doanh nghiệp, kiểu vector thường được ưu ái hơn vì độ phân giải ko bị vỡ khi dùng dạng ngang hoặc thẳng đứng.

Ổn định:

Bản chất của logo đòi hỏi tính ổn định, vì việc thay đổi logo thường xuyên khiến cho người mua dễ nhầm lẫn. Coca-Cola là bài học đáng quan tâm vì họ chưa hề thay đổi logo xoành xoạch (trừ các chỉnh sửa nhỏ) như đối thủ Pepsi.

Chuyên nghiệp:

Dĩ nhiên, để tạo chất lượng sở hữu người dùng, bạn buộc phải một logo giỏi, và để đạt được mục tiêu này, bạn cần thỏa mãn cả 5 chi tiết vừa nêu. Cuối cùng, một điều ko kém phần quan trọng là đừng buộc phải quá dễ dãi, hời hợt lúc đánh giá logo và chỉ cần nhờ các doanh nghiệp xây dựng logo nhiều năm kinh nghiệm thực hiện nhiệm vụ này.

Đọc thêm

Bật mí cho sự nhận biết nhãn hàng

Sự nhận biết và sự khác biệt nhãn hàng là 2 khía cạnh quan trọng nhất trong việc tạo phải sức mạnh nhãn hiệu. lúc độ nhận biết thương hiệu nâng cao thì cảm nhận về đảm bảo, sự thích hợp hay ý định sắm sản phẩm đều nâng cao.

Gia nâng cao độ nhận biết nhãn hàng là mục tiêu căn bản của các hoạt động truyền thông tiếp thị, điều này mang thể thực hiện qua đông đảo mẫu hình khác nhau như PR, PR, truyền miệng hay lan truyền từ những mạng xã hội.

Gia tăng độ nhận biết nhãn hàng sẽ thúc đẩy bán hàng và tạo sức mạnh nhãn hàng. Tuy nhiên, ko phải khi nào cũng gia nâng cao được chỉ số nhận biết nhãn hàng. Ví dụ, ví như nhãn hàng của bạn với độ nhận biết thương hiệu trước tiên (TOP-Top of mind) từ 90% trở lên thì hầu như việc gia nâng cao độ nhận biết là ko thể. Trong tình huống này, bạn sẽ tốn số đông tiền trong việc truyền thông trong lúc mức độ nhận biết nhãn hiệu chẳng gia nâng cao là bao.

vì vậy, lúc độ nhận biết thương hiệu đã quá cao thì bạn phải tìm 1 mục tiêu khác cho việc truyền thông quảng cáo nhãn hàng. Mục tiêu này buộc phải là truyền thông sự khác biệt của sản phẩm hay thương hiệu, nhắc về 1 vài giá trị ưu việt của sản phẩm. trường hợp khiến cho được điều này thì nhãn hàng bạn vừa với độ nhận biết cao, vừa đấy điểm khác biệt rõ ràng, do đó sẽ tạo dựng được sức mạnh nhãn hiệu, gia nâng cao sự trung thành và tin dùng sản phẩm.

>>>Xem thêm: thiet ke logo

giả dụ độ nhận biết thứ nhất của nhãn hàng (TOP-Top of mind) rẻ hơn 50% thì khả năng gia nâng cao chỉ số này là khả thi. Doanh số và thị phần sẽ gia tăng lúc chỉ số nhận biết nhãn hiệu được gia nâng cao. Trong tình huống này, sau lúc bạn đã truyền thông quảng cáo nhãn hiệu mà chỉ số nhận biết ko gia nâng cao thì lý do mang thể là 1 trong 2 vấn đề sau:

(1) Ngân sách dành cho quảng bá tiếp thị của công ty bạn quá nhỏ so có những đối thủ khó khăn nên việc truyền thông của nhãn hiệu bạn ko thấm vào đâu so với đối thủ cạnh tranh do vậy chỉ số nhận biết không tăng được. vì vậy, việc xác định 1 ngân sách truyền thông yêu thích là vấn đề cốt yếu thời điểm này, ví như ngân sách nhỏ quá thì sẽ lãng phí vì không đem đến hiệu quả như mong đợi.

(2) khi ngân sách lớn mà độ nhận biết nhãn hàng không gia tăng thì vấn đề sở hữu thể ở việc hoạch định truyền thông, mang thể bạn tìm sai đối tượng truyền thông, tìm sai kênh truyền thông hay sai thông điệp truyền thông… lúc này thì bạn phải rà soát lại kế hoạch của mình để có những hiệu chỉnh thích hợp.

bên cạnh ra, để sở hữu thể xác định được liệu với phải gia tăng độ nhận biết nhãn hiệu hay không thì bạn nhu yếu các nghiên cứu thị trường để nắm được mức độ nhận biết thương hiện nay. Việc khảo sát này nên được thực hiện mỗi năm 1 lần.

Đọc thêm

Phương án mới trong đo lường hiệu quả truyền thông tiếp thị

Công việc của nhà tiếp thị ngày càng trở thành phức tạp, môi trường marketing bất định, khách hàng ngày càng phân tán, mức giá truyền thông nâng cao chóng mặt. Thế giới tiếp thị đã thay đổi, phương pháp khiến tiếp thị cũng thay đổi, Tuy nhưng cách đánh giá hiệu quả tiếp thị lỗi thời thì vẫn còn được sử dụng.

Công việc của chính của người khiến tiếp thị bao gồm: (1) thấu hiểu các bạn, (2) phát triển các kế hoạch truyền thông tiếp thị; (3) tìm kiếm những kênh truyền thông hiệu quả; (4) lựa tìm những kênh truyền thông hiệu quả nhất.

>>>Xem thêm: thiết kế logo thương hiệu

Thế giới tiếp thị đang thay đổi, bên cạnh các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, radio, báo, không tính trời, các nhà tiếp thị giờ đây có thể chọn lựa các hình thức truyền thông mới như mạng xã hội, điện thoại di động, trực tuyến… Ngân sách tiếp thị dừng trong lúc tầm giá truyền thông không giới hạn tăng lên bắt buộc đòi hỏi người tiếp thị buộc phải đưa ra được quyết định chính xác và hiệu quả nhất mang các hoạt động truyền thông tiếp thị.

Tiêu chí đánh giá hiệu quả của các mẫu truyền thông hiện đang tiêu dùng là số lần nhìn thấy (impression) không còn chính xác có sự nhiều của những mẫu hình truyền thông như hiện tại.

sở hữu đa dạng mẫu hình truyền thông tiếp thị tạo ra sự tương tác thì tiêu chỉ số lần nhìn thấy ko thể tiêu dùng để đánh giá hiệu quả được. Ví dụ, tiêu chí nhìn thấy ko thể bằng nhau cho những cái hình khác nhau như click vào 1 banner quảng bá, xem một đoạn video trên mạng hay tham gia 1 buổi giới thiệu sản phẩm mới 2 giờ đồng hồ. Đã đến khi chúng ta nên vững mạnh một phương pháp mới để đánh giá 1 bí quyết hiệu quả những phương tiện truyền thông.

công ty Browntap đã lớn mạnh mô hình Brand Influence - đánh giá hiệu quả truyền thông 1 bí quyết toàn diện hơn sở hữu việc thêm vào 3 khía cạnh đánh giá về uy tín của mỗi lần xem mà trước đây phương pháp đánh giá truyền thống chưa mang.

ấy là những tiêu chí:

(1) mức độ tương tác của người xem mang quảng bá – intensity;

(2) mức độ tin cậy của mẫu hình truyền thông – Promixity;

(3) Thời gian mà đối tượng xem quảng cáo – Exposure.

những tiêu chí này lúc nhân mang tiêu chí độ phủ (reach) sẽ đưa ra được chỉ số đánh giá hiệu quả của phương tiện truyền thông. các bạn sở hữu thể tham khảo công thức dưới đây:

sở hữu cách mới này, người khiến tiếp thị có thể đánh giá được hiệu quả của từng phương tiện truyền thông trước lúc quyết định dùng. ngoại trừ ra, mô hình này với thể dùng như thông số tham chiếu để so sánh mang kết quả thực hiện thực tế và qua đấy mang thể giúp cho người khiến cho tiếp thị sở hữu các kế hoạch hiệu chỉnh kịp thời.

Ứng dụng thực tế

doanh nghiệp Browntap đã đã thực hiện 1 nghiên cứu để đánh giá mô hình Brand Influence (mức độ hiệu quả truyền thông) có số lượng mẩu thăm dò là 500 người. Ba chi tiết (1) mức độ tương tác của người xem sở hữu quảng bá – intensity; (2) mức độ tin cậy của chiếc hình truyền thông – Promixity; (3) Thời gian mà đối tượng xem PR – Exposure. 3 tiêu chí này lúc nhân sở hữu tiêu độ phủ (reach) sẽ đưa ra được chỉ số đánh giá hiệu quả của phương tiện truyền thông – Brand Influence.

Kết quả của nghiên cứu nhằm đưa ra trọng số của những dòng hình PR tiếp thị khác nhau. Qua việc có được con số chính xác về thông số đảm bảo (proximity/intensity) và số lượng (exposure/reach), người làm tiếp thị với thể xác định được tuyệt vời những kênh truyền thông cho nhãn hiệu của mình.

Nghiên cứu chuyên sâu về mức độ tin cậy của từng phương tiện truyền thông với các đối tượng quý khách, tính yêu thích của thông tin, mức độ hài lòng và thời gian sử dụng cho từng kênh khác nhau, mức độ nhớ, và khả năng gợi nhớ của từng loại phương tiện. Sự thích thú và mức độ gợi nhớ của quảng cáo sẽ tạo phải chỉ số Intensity; dữ liệu về độ tin cây và hữu dụng sẽ tạo buộc phải chi số Proximity.

Đọc thêm

Franchise: Chuyển quyền nhãn hàng

Franchise có căn nguyên từ tiếng Pháp, "franc" mang nghĩa là "free" (tự do). Franchise là 1 mô hình marketing thành công và vững mạnh mạnh mẽ trong thời gian vừa qua. Franchise chính là mô hình nhân rộng nhãn hàng hay mô hình marketing.

>>>Xem thêm: nhận diện thương hiệu

Nhượng quyền nhãn hàng là việc cho phép người khác được sử dụng nhãn hàng hay bán các sản phẩm dịch vụ của mình. Bên nhượng quyền (Franchisor) và bên nhận nhượng quyền (Franchisee) sẽ ký kết 1 hợp đồng franchise, qua đó bên nhận nhượng quyền sẽ được tiêu dùng nhãn hàng hay mô hình marketing trong 1 khoảng thời gian nhất định và phải trả một mức phí cho việc nhượng quyền này.

1 mô hình kinh doanh tạo tiện dụng cho các bên tham gia.

sở hữu chủ nhãn hiệu (Bên nhượng quyền - franchisor) việc nhượng quyền nhãn hàng sẽ đem đến 3 tiện dụng chính: (1) mở rộng nhanh được mạng lưới bán hàng mà không nên đầu tư xây dựng hệ thống hay nguồn nhân lực, (2) gia tăng giá trị nhãn hàng, (3) gia nâng cao doanh số và lợi nhuận từ nguồn thu chi phí nhượng quyền.

với đơn vị được nhượng quyền (franchisee) sẽ với các lợi ích: (1) mang cơ sở buôn bán mà mô hình đã được ứng dụng thành công phải hạn chế rủi ro, (2) được sự hỗ trợ tư vấn của chủ nhãn hiệu về những vấn đề liên quan như sản phẩm, dịch vụ, bí quyết quản lý, tiếp thị…, (3) được dùng thương hiệu đã có đảm bảo bắt buộc lượng người mua sẽ phổ biến và ổn định hơn.

Nhượng quyền nhãn hiệu đang được ứng dụng cực kỳ thành công trong nhiều lĩnh vực kinh doanh từ quy mô nhỏ như trạm xăng, cửa hàng, quán ăn, nhà hàng… đến các loại hình kinh doanh đòi hỏi nguồn vốn to như khách sạn, bệnh viện…

Người nhượng quyền (Franchisor) sẽ nhận được 2 khoản phí từ người nhận quyền nhãn hàng (Franchisee) là: (1) khoản phí của việc dùng thương hiệu; (2) khoản phí của việc đào tạo và tư vấn cho người nhận nhượng quyền. Đôi khi 2 dòng phí này được gộp chung lại thành một khoản phí là "quản lý phí" được nêu rõ trong hợp đồng chuyển nhượng.

Việc cấp phép tiêu dùng thương hiệu thường được giới hạn trong một khoản thời gian và không gian địa lý nhất định. Thời gian thông thường là từ 5-30 năm, còn diện tích địa lý thì mang thể chỉ là 1 điểm hay nhiều điểm marketing trong 1 hoặc vài vùng miền nào đó.

Đọc thêm

Lợi ích của đặt tên nhãn hiệu theo tên nước bên cạnh

một. Gia tăng về cảm nhận sản phẩm uy tín

uy tín là 1 trong các tiêu chí quan trọng để người mua sắm hay tiêu dùng sản phẩm dịch vụ. uy tín không chỉ đơn thuần được tạo ra từ chính sản phẩm hay dịch vụ đó mà còn tạo ra từ tâm lý chủ quan của mỗi người. cộng một cái sản phẩm được chế tạo tại 2 nước khác nhau ví dụ là Nhật và Hàn Quốc thì mang lẽ đa số mọi người sẽ cảm nhận rằng sản phẩm của Nhật sẽ tốt hơn bền hơn. Cảm nhận này không hề tự nhiên mà mang, vì số đông người Việt Nam được trải nghiệm những sản phẩm cực kỳ bền và tốt của Nhật từ vô cùng lâu trong quá khứ như một cái xe Honda 67 hay 1 mẫu cúp 81… do đó, giả dụ chỉ xét về chi tiết công nghệ hay uy tín sản phẩm khách quan thì mang thể 2 sản phẩm của Hàn Quốc và Nhật tương đương nhau, nhưng trường hợp xét về khía cạnh nhận định chủ quan của mỗi người thì sản phẩm của Nhật mang thể sẽ chiếm thế mạnh hơn.

1 giả dụ khác, trong lĩnh vực phong cách thì những nước châu Âu và Mỹ là các người đi đầu. những nhãn hàng hàng đầu về lĩnh vực cá tính trên thế giới thường với nguồn gốc từ Châu Âu và Mỹ. Ở Việt Nam, với đông đảo các bạn đã chi ra 1 mức giá rất cao để có các sản phẩm phong cách với thương hiệu Âu và Mỹ này nhưng ko nhiều người biết rằng các thương hiệu ấy lại được gia công tại Việt Nam sở hữu 1 giá tiền thấp hơn hàng chục lần so với giá tiền bán bên cạnh thị trường. Vấn đề ở đây là người dùng ko chỉ sắm một sản phẩm phải chăng mà họ sắm 1 thương hiệu, mua 1 niềm tin về sản phẩm ưu việt của những nhãn hàng bậc nhất thế giới.

>>>Xem thêm: thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

giả sử, nếu doanh nghiệp Việt Nam cung cấp ra các sản phẩm thấp như những sản phẩm họ đã gia công cho các hãng thời trang nước bên cạnh này và đặt một tên tiếng Việt liệu người dùng Việt mang chọn mua sản phẩm hay không? giả dụ xét về yếu tố sản phẩm thuần túy thì có thể 2 sản phẩm này hoàn toàn giống nhau, nhưng xét về cảm nhận tâm lý thì 2 sản phẩm này sẽ khác nhau "một trời, một vực".

1 bài toán quá khó cho những doanh nghiệp Việt trong việc tìm đường tiếp cận người sử dụng Việt, một chiến lược tương đối đơn giản mà hiệu quả là nên đặt 1 tên "Tây" để gia nâng cao cảm giác tâm lý "chất lượng ưu việt". Điều này lý giải tại sao rộng rãi nhãn hàng thời trang Việt lại có các tên gọi gợi mở xuất phát khởi thủy từ Ý, Pháp hay Mỹ…

Người ta hay nhắc rằng "trận chiến tiếp thị xảy ra trong đầu người tiêu dùng trước khi xảy ra trong thế giới thực" do vậy, chiến thắng trong tâm trí thì khả năng sản phẩm thành công ngoại trừ thị trường sẽ cực kỳ cao. Điều này, không hề dễ dàng vì tâm trí người dùng đã được định hình và bạn khó sở hữu thể "chen chân" hay thay đổi suy nghĩ của họ. lúc người dùng tin rằng các sản phẩm bắt mắt của Ý, Pháp hay Mỹ là số một thì bạn khó với thể thuyết phục mang họ rằng sản phẩm thời trang tại Việt Nam cũng rẻ như vậy và hãy tìm sản phẩm của bạn.

lúc 1 công ty không thể thay đổi được nhận thức hay định kiến của người sử dụng thì bí quyết rẻ nhất là hãy thay đổi để thích hợp mang họ hơn. đấy là lý do tại sao mà những doanh nghiệp bắt mắt cần tìm cho mình 1 dòng tên với phong cách Ý, Pháp hay Mỹ… có lẽ đây là bí quyết nhanh nhất và khả thi để tiếp cận có người mua.

2. Khả năng thâm nhập thị trường nước ko kể

giả dụ xét về yếu tố tầm nhìn của nhãn hàng, rộng rãi doanh nghiệp Việt muốn nhãn hiệu của mình không chỉ phục vụ thị trường nội địa mà còn phục vụ cho thị trường nước không tính thì việc đặt 1 tên "Tây" để người dùng tại các thị trường khác nhau đều với thể đọc, phát âm và nhớ được là định hướng với tính chiến lược.

đa số các tập đoàn toàn cầu ở đông đảo nước khác nhau đều chọn bí quyết đặt tên này ví dụ Sony, Panasonic, Honda, Samsung, LG…. giả dụ xét chỉ xét về ngôn ngữ có thể Sony sẽ tìm một tên gọi thuần Nhật cho thương hiệu mình, tuy nhiên trường hợp điều này xảy ra thì nhãn hàng Sony sẽ không thể nổi danh và được chấp nhận toàn cầu như ngày hôm nay.

thiết kế một thương hiệu thì khó và siêu tốn kém cần ví như đặt tên nhãn hiệu ko yêu thích sở hữu tầm nhìn của doanh nghiệp thì khi phải thay đổi tên gọi hay đặt lại tên mới công ty sẽ mất đi quý khách cũ, tốn thời gian vì bắt buộc ra đời lại từ đầu. bởi vậy, 1 số doanh nghiệp Việt chọn giải pháp tên "Tây" để mang thể hòa nhập vào xu thế toàn cầu hóa hay đón đầu cơ hội khi thâm nhập vào thị trường nước ngoài.

Việc đặt tên nhãn hàng "Tây" nếu xét thuần túy về mặt ngôn ngữ hay truyền thống văn hóa thì có thể không phải là lựa tìm hay nhưng trường hợp nhìn từ chi tiết marketing hay khả năng thâm nhập và tiếp cận các bạn thì đây mang thể là 1 chiến lược ưa thích cho những doanh nghiệp Việt Nam trong thời điểm hiện nay.

Đọc thêm

Các làm logo của những hãng nức tiếng thế giới

người dùng có thể tham khảo logo biểu tượng của các thương hiệu hàng đầu thế giới dưới đây:

Nike

>>>Xem thêm: dịch vụ thiết kế logo

Biểu tượng swoosh đặc biệt của Nike thể hiện đôi cánh của một nữ thần Hy Lạp vốn đựơc xem là nguồn cảm hứng cho những người chiến binh quả cảm. Carolyn Davidson, một sinh viên làm đồ họa từ Portland State University đã tạo ra logo này năm 1971 lúc cô còn là nhân viên thực tập ở hãng.

Apple

Apple là nhà sản xuất các trang bị điện tử lừng danh như máy tính Mac, iPod, iPhone và iPad. Logo nguyên thủy trong thập niên 70 thể hiện cảnh Iassac Newton ngồi dưới gốc cây và có 1 quả táo gần rụng xuống đầu ông. Năm 1976, nhà làm Rob Janoff tạo ra logo hình quả táo 7 sắc cầu vồng và được hãng dùng tới năm 1998.

Olympics

5 vòng tròn đan vào nhau trên logo Thế Vận Hội tượng trưng cho 5 châu lục trên thế giới được nối kết có nhau trên tinh thần thể thao. Lịch sử của Thế Vận Hội bắt nguồn tận thời Hy Lạp cổ đại, nhưng mãi đến năm 1912, Nam tước Pierre de Coubertin mới tạo nên logo này.

McDonald's

McDonald's là chuỗi thức ăn nhanh lớn nhất thế giới với logo chữ M độc đáo. Jim Schindler xây dựng logo này vào năm 1962, lấy cảm hứng từ các khung cửa vàng bên hông nnhà hàng trước tiên được xây.

Microsoft Windows

Microsoft của Bill Gates là tên tuổi thống trị trong thị trường máy tính cá nhân, và bất kỳ các bạn máy tính nào cũng biết đến hệ điều hành Windows cũng như logo 4 màu này.

Audi

các vòng tròn trong logo Audi là biểu tượng tổng hợp của những thương hiệu tạo nên Auto Union năm 1932, bao gồm Audi, DKW, Horch và Wanderer. Logo này làm người ta nghĩ ngay tới các vòng tròn của Olympics, và chính bởi thế, Ủy ban Thế Vận Hội đã từng kiện hãng xe này năm 1995.

2. LOGO BIỂU TỰ

một logo biểu tự thường nguồn gốc từ tên của công ty. chiếc logo này thường đi kèm có một số họa tiết như đường kẻ, hình hộp, khung,…,lồng vào hay bao quanh hay thậm chí tạo nên ký tự. Tuy nhiên, yếu tố đồ họa nền được sử dụng để phù trợ cho những ký tự chứ không hề là 1 phần mang vai trò ngang sở hữu ký tự.

một logo biểu tự, còn được gọi là "word mark", hài hòa tên công ty hay thương hiệu thành một kiểu thiết kế font độc đáo. những bí quyết viết chữ (font) mang hàng ngàn biến thể mang kích thước, hình dáng, và phong cách khác nhau. Mỗi cái font lại truyền tải một ấn tượng khác nhau tới người xem. Font đánh máy thông thường sẽ đem lại cảm giác nghiêm túc và chỉn chu. Font in đậm đem lại cảm giác về sức mạnh và quyền lực, trong lúc font chữ in nghiên lại mang lại cảm giá của sự đi lại. phương pháp viết sở hữu thể bao gồm cả chữ viết tay, ký tự hay biểu tượng được xếp đặt phong cách và lôi kéo sự chú ý. Hình ảnh cũng sở hữu thể được tiêu dùng kèm vào sở hữu logo biểu tự để tăng cường hiệu ứng thị giác. Điều quan trọng nhất khi lựa tìm mẫu logo biểu tự là sự thông minh và khả năng nhận dạng, ngay cả lúc thu nhỏ kích thước để in trên danh thiếp.

một logo biểu tự là 1 sự lựa chọn phải chăng khi:

- Tên công ty của bạn mang nhiều từ. trường hợp tên doanh nghiệp có phổ biến từ mà ko thể viết tắt hay viết tắt là không yêu thích thì một logo biểu tự sẽ là một sự lựa chọn đáng xem xét

- Bạn đang với 1 tên công ty mang tính sáng tạo, độc đáo như yahoo hay Google. Trong giả dụ này, tên doanh nghiệp tự nó đã đủ để làm cho logo trở thành đặc thù.

- Bạn đang làm logo cho một công ty buôn bán đa số cái sản phẩm, dịch vụ, và rất khó để định nghĩa hay tóm gọn toàn bộ trang bị trong một logo hình ảnh hay biểu tượng.

- Bạn đang muốn xây giới hạn logo "cho tương lai dài", nghĩa là bạn ít bắt buộc lo về khả năng logo không còn đại diện được cho công ty vì logo biểu tự là mẫu logo kinh điển và phi thời gian.

- Bảo vệ nhãn hiệu là điều quan trọng. lúc tên công ty của bạn là độc nhất thì logo biểu tự của bạn cũng sẽ là độc nhất.

Logo biểu tự có thể ko thích hợp trong trường hợp:

- Tên công ty của bạn không hề là độc nhất. sử dụng logo biểu tự với thể làm cho việc thiết kế nhận dạng nhãn hiệu cạnh tranh hơn. khi ấy, giả dụ không dùng biểu tượng, logo của bạn sẽ khó nhớ và khó địa chỉ có công ty của bạn hơn.

- Tên doanh nghiệp của bạn ko mô tả các gì bạn đang kinh doanh. tiêu dùng logo biểu tự sở hữu thể khiến cho người xem khó nghĩ đến ra sản phẩm hay dịch vụ mà bạn chế tạo. khi đó, một cái thuyết minh (tagline) hay một thành phần đồ họa khác được thêm vào thì sẽ giúp người xem dễ hình dung hơn về doanh nghiệp.

các thương hiệu thành công luôn tìm cách làm biểu tượng nhãn hiệu trở thành đặc biệt và đáng nhớ. nếu biểu tượng nhãn hiệu được nhận ra và ghi nhớ bởi các bạn, đương nhiên là họ cũng sẽ nhớ cả doanh nghiệp.

Ta với thể tìm hiểu 1 số logo biểu tự của những thương hiệu hàng đầu:

Coca Cola

Coca-Cola là chiếc nước giải khát với ga hiện diện trên toàn thế giới với công thức pha chế tuyệt mật. Công cụ tiếp thị đắc lực trong việc tạo bắt buộc thương hiệu nước ngọt dễ nhận biết nhất này chính là sự kết hợp kết hợp giữa 2 gam màu đỏ trắng, chữ viết mềm mại và xây dựng đường vân uyển chuyển trên kiểu chai được mô phỏng theo hạt cocoa. Ông chủ nhà thuốc John Pepmberton là người tạo ra công thức Coca-Cola nhưng chính nhân viên kế toán, Frank Mason Robinson đã khai sinh ra logo ấn tượng này vào năm 1895.

Disney

Đây là 1 trong những logo biểu tự thành công nhất từ trước tới nay vì nó đã mô tả được cho hoạt động buôn bán của doanh nghiệp của mình 1 bí quyết xuất sắc. Vì công ty này luôn luôn hướng tới sự sáng tạo và ước mơ, logo biểu tự của họ cũng đã truyền tải 1 cách độc đáo và toàn bộ ý tưởng này. Kiểu chữ viết thẳng nhưng phương pháp điệu đủ để mọi người dễ hiểu nhưng vẫn độc đáo. các đường cong cũng vừa đủ để tạo cảm giác về sáng tạo và mơ ước.

IBM

cực kỳ ít doanh nghiệp có thể tạo một hình ảnh mà có thể phản ánh toàn bộ hoạt động kinh doanh của mình nhưng IBM đã làm được điều này. Logo của họ với tám đường thẳng xanh và trắng, đại diện cho sự đồng đều trong đảm bảo dịch vụ. Màu xanh còn thể hiện sự tin cậy. các đường ngang kết hợp với font chữ thẳng cũng tạo ra ấn tượng về kỹ thuật cao cho logo của doanh nghiệp.

Johnson & Johnson:

Kiểu chữ của họ sở hữu thể giống viết tay nhưng dễ đọc vì nó được viết siêu rõ ràng. Sự hài hòa giữa màu trắng và đen là cực kỳ tinh tế và hầu như ko lỗi thời. Điều này đã khiến cho logo biểu tự đơn thuần này trở nên logo thấp nhất trong ngành.

MTV

Đối với một kênh ca nhạc, logo nên thu hút giới trẻ và buộc phải nhỏ gọn để có thể hiển thị trên góc màn hình. MTV đã thực hiện được các yêu cầu này. Dù logo này chỉ gồm các ký tự đơn giản, bí quyết hài hòa những ký tự khiến cho nó trở nên hấp dẫn và đặc thù. Chữ M viết đậm hài hòa với chữ TV được bẻ cong tạo nên 1 logo tươi trẻ nhưng chuyên nghiệp và vẫn có thể thấy rõ lúc đặt ở góc màn hình.

Ford

Chính sự đơn giản trong thiết kế tạo buộc phải ấn tượng trong mắt các bạn. Logo của hãng xe danh tiếng này bao gồm tên công ty viết theo lối viết tay màu trắng bạc trên nền xanh đậm. Cả khối được bao quanh bởi 1 hình ovan viền trắng bạc. Màu xanh và trắng bạc tạo cảm giác tinh tế cho làm trong lúc font viết tay tạo ra 1 hình ảnh mang tính truyền thống.

3. LOGO BIỂU TƯỢNG hài hòa BIỂU TỰ

một dạng thiết kế logo thường gặp nhất là logo hài hòa giữa biểu tượng và tên doanh nghiệp. Phần hình ảnh và chữ sở hữu thể được lồng ghép như logo Starbucks, đặt cạnh hoặc nằm trên dưới với nhau như logo của AT&T.

Sự hài hòa giữa biểu tượng và biểu tự là 1 phương pháp thể hiện hình ảnh thương hiệu bạn muốn. Phần biểu tự ngắn gọn sẽ bổ sung cho phần biểu tượng và làm cho nổi bật thêm ý nghĩa của doanh nghiệp.

có nhiều cách hài hòa hai khía cạnh hình và chữ. Ví dụ, logo của Starbucks với phần chữ và hình lồng vào nhau, còn logo AT&T lại tách rời biểu tượng và chữ.

Tại sao bạn phải tìm logo kết hợp?

- đầu tiên, đây là lựa tìm dung hòa các ưu thế của 1 biểu tượng sáng tạo cho ý nghĩa doanh nghiệp của bạn, nói lên bạn là ai, hoạt động trong lĩnh vực gì và khác có các đối thủ cạnh tranh ra sao, cộng với phần tên công ty giúp khách hàng dễ nhận biết hơn.

- Kế tới, đây là lựa chọn sáng suốt cho các công ty và nhỏ, hoặc bất kỳ doanh nghiệp mới xây dựng thương hiệu sở hữu nhu cầu tạo sự nhận biết nhãn hàng, vì logo hài hòa chiếm ưu điểm về cả mặt hình ảnh lẫn diễn đạt. Phần biểu tượng nói lên lĩnh vực hoạt động trong khi phần tên giúp nâng cao độ nhận biết cho công ty.

- Cuối cùng, logo hài hòa dễ đăng ký bản quyền và bảo hộ nhãn hàng hơn chiếc logo biểu tượng đơn giản vì phần biểu tượng và biểu tự luôn đi chung sở hữu nhau, tạo nên sự khác biệt độc nhất.

làm logo là bước thứ nhất và quan trọng trong việc tăng trưởng hình ảnh, độ nhận biết và sự khác biệt cho công ty. Tùy theo nhu cầu, quy mô, danh tiếng, kế hoạch buôn bán và rộng rãi chi tiết khác, bạn sở hữu thể tìm kiểu logo phù hợp nhất cho mình.

Dưới đây là 1 số logo kết hợp biểu tự và biểu tượng của các nhãn hiệu hàng đầu thế giới để người dùng tham khảo:

Starbucks

Logo Starbucks dựa trên tranh khắc gỗ xứ Na Uy về mỹ nhân ngư 2 đuôi. Từ khi được Terry Heckler tạo ra năm 1971, logo đã được vận dụng và tinh chỉnh rộng rãi lần, đông đảo là cho thân hình nàng tiên cá "kín đáo" hơn.

PEPSI

Pepsi Cola xuất hiện từ các năm 1890 và tương tự như đối thủ lâu đời Coca-Cola, hình ảnh nhãn hàng Pepsi cũng lớn mạnh theo thời gian và trở nên 1 trong những logo được biết đến rộng rãi nhất. Hiện hãng vận dụng đa dạng biến thể của logo như biểu tượng đỏ, trắng và xanh không mang chữ bên dưới.

BMW

Hãng Bavarian Motor Works lúc mới thành lập chỉ chuyên về làm động cơ máy bay, và logo được tăng trưởng từ hình ảnh đi lại của cánh quạt máy bay in trên nền trời. xây dựng này cũng tiêu dùng các màu trắng và xanh dương của cờ xứ Bavaria, đảo ngược lại để tạo vòng tròn BMW.

Adidas

lúc Adi Dassler tách ra khỏi người anh em của mình, ông tạo ra thương hiệu Adidas và logo có motif 3 vạch được nhận biết trên toàn cầu

PUMA

Sau những bất hòa trong kinh doanh có người anh em Adi Dassler, Rudolph Dassler lập hãng Puma, sở hữu biểu tượng con báo đang vươn tới, thể hiện tiềm lực của doanh nghiệp. Logo này xuất hiện lần thứ 1 vào năm 1948 và được tiêu dùng tới tận hiện nay chỉ có một vài chỉnh sửa nho nhỏ.

Đọc thêm

Thương hiệu Starbucks – Logo mới, định vị mới

những công ty to như Gap và Apple đã từng hứng phải không ít "búa rìu"của dư luận lúc làm lại logo, và nếu của Starbucks vừa qua cũng không phải là một ngoại lệ. Logo mới của nhãn hàng này bị đa dạng các bạn thân thiết chỉ trích không ngớt vì làm tròn hơn và "dám" bỏ luôn phần tên Starbucks ra khỏi xây dựng.

Tuy nhiên, theo Karen Winterich, khoa tiếp thị của trường Penn State Smeal Colleage of Business, những logo kiểu tròn thường dễ hấp dẫn khách hàng phương đông hơn. "Nếu Starbucks muốn tăng trưởng tiếp ở những thị trường này, logo mới sẽ đưa họ tới sắp với khách hàng hơn."

các chuyên gia cho rằng trái với các yếu tố nhọn và góc cạnh, hình tròn vận dụng trong xây dựng logo là xu thế mới sẽ chiếm lĩnh ưu thế trong tương lại. Tuy nhiên, nếu người dùng trung thành không mặn mà có thay đổi logo, thương hiệu sẽ vấp bắt buộc rộng rãi vấn đề.

Winterich cùng những cộng sự Michael Walsh – Đại học Tây Virginia và Vikas Mittal – Đại học Rice đã nghiên cứu tác động của sự gắn bó thương hiệu tới phản ứng của quý khách sở hữu thiết kế logo trong bài viết đăng trên Journal of Product & Brand Management. Theo những tác nhái, những quý khách càng gắn bó sâu đậm với nhãn hàng sẽ càng mang phản ứng tiêu cực mang logo mới, trong khi những quý khách bình thường lại xem sự đổi mới là bước tăng trưởng tích cực. không tính ra, phản ứng tiêu cực này còn mang thể khiến quý khách thân thiết vươn lên là thờ ơ hơn có thương hiệu.

>>>Xem thêm: bộ nhận diện thương hiệu

những thương hiệu mạnh như Starbucks thành công nhờ sở hữu được đông đảo người dùng thân thiết. Tuy nhiên, chính họ lại là người ko ủng hộ việc thay đổi logo, và thậm chí còn tận dụng cả mạng xã hội để phản kháng lại.

"Nhiều doanh nghiệp cho rằng các các bạn thân thiết sẽ dễ dàng chấp nhận thay đổi hơn, nhưng thực tế đây là một lầm tưởng tai hại", các nhà nghiên cứu trên nhận xét.

Để chứng minh nhái thiết của mình, Winterich cùng các đồng nghiệp tiến hành điều tra bí quyết phản ứng của 632 sinh viên trước các thay đổi trong logo giày thể thao Adidas và New Balance.

Kết quả thu được cho thấy cảm tình với nhãn hiệu giảm hẳn trong nhóm sinh viên gắn bó mang thương hiệu nhưng lại tăng mạnh mang những người ít gắn bó hơn. Và nhóm nghiên cứu tin rằng những fan của thương hiệu xem việc thay đổi logo như tác nhân đe dọa quan hệ giữa họ và thương hiệu.

"Với những khách hàng gắn bó cùng nhãn hiệu, logo nguyên thủy và hầu hết những khía cạnh sở hữu liên quan được họ xem là đại diện cho chính họ và là một phần cần phải có trong quan hệ có nhãn hàng. Bất cứ thay đổi nào trong logo đều là ảnh hưởng đến cảm nhận và mối liên kết giữa họ và thương hiệu, do đó, họ sẽ với xu thế chống đối logo mới."

Theo Winterich và những đồng sự, doanh nghiệp bắt buộc mang những bước đệm cần phải có trong việc tái làm logo. Họ mang thể khuyến khích các các bạn trên góp ý về làm mới và, nếu được, thông báo sở hữu họ trước khi tung ra thị trường, nhờ đấy "họ mang cảm giác mình được tin tưởng và tôn trọng, đồng thời cũng ngăn chặn được ít nhiều phản ứng tiêu cực trước việc tái thiết kế logo."

Trở lại sở hữu Starbucks, dù việc họ quyết định bỏ bớt phần tên trong logo mang vẻ nghiêm trọng, nhưng các công ty như Nike và McDonalds đều được biết tới nhờ vào biểu tượng, điều này cho thấy "việc có hay ko mang tên trong logo chẳng hề là khía cạnh quan trọng sở hữu độ nhận biết nhãn hiệu. Quan trọng hơn cả, Starbucks vẫn giữ lại màu xanh lá cây vốn dĩ quá quen thuộc và thậm chí mang lúc còn quan trọng hơn cả dòng tên trong việc duy trì độ nhận biết."

khi giới thiệu logo mới, Starbucks đã kể rằng việc mẫu bỏ tên "Starbucks Coffee" sẽ giúp họ mở rộng sang những lĩnh vực mới bên ngoài cà phê. Và theo Winterich, "điều này là bước đi quan trọng trong việc tái định vị lại nhãn hàng vượt xa lĩnh vực cà phê trong tâm trí quý khách. Biết đâu chừng tới lễ kỷ niệm 50 xây dựng thương hiệu công ty, họ sẽ vẽ lại 1 logo mới mà chỉ sở hữu từ "Starbucks" và không kể gì tới cà phê nữa."

Đọc thêm

Bí quyết tìm lựa ngôi sao đại diện nhãn hiệu

sử dụng hình ảnh ngôi sao bảo trợ cho sản phẩm là một trong các thủ thuật tiếp thị thường được tiêu dùng đặc trưng trong lĩnh vực hàng tiêu dùng. Hằng năm, các thương hiệu hàng đầu chi ra hàng triệu đô la cho việc sử dụng ngôi sao quảng cáo cho những sản phẩm.

những chuyên gia tiếp thị vô cùng ưu chuộng dùng ngôi sao vì tin rằng độ nhận biết sản phẩm gia nâng cao rõ rệt. Tuy nhiên, phương án tiếp thị này cũng tiềm ẩn phổ biến rủi ro cho doanh nghiệp khi sở hữu vấn đề rắc rối xảy ra cho ngôi sao này.

dùng tiêu chí nào để tìm được ngôi sao ưa thích cho sản phẩm là 1 vấn đề tương đối đau đầu. Thông thường, những nhà tiếp thị sẽ thu thập một danh sách những ngôi sao nức tiếng và được sử dụng rộng rãi nhất, sau đó họ tiến hành liên lạc và thương lượng giá thành. Trong khi các ngôi sao nức danh này thì thường ưa thích cho những sản phẩm có thị trường rộng (mass market), thì hầu như ko phải là lựa chọn thấp cho những doanh nghiệp nhỏ hơn có sản phẩm chuyên dụng cho thị trường ngách. Trong ví như các doanh nghiệp này, việc xác định lựa tìm một ngôi sao phù hợp là 1 công việc không phải đơn giản.

các tiêu chí lựa chọn ngôi sao

Sự nổi tiếng và độ "hot"

Tiêu chí này thường dùng cho các mặt hàng có độ phủ rộng, đối tượng khách hàng đa dạng và những tính năng sản phẩm không quá phức tạp chuyên sâu. quảng bá hàng dùng là 1 ví dụ điển hình, các doanh nghiệp tại Việt Nam đang sử dụng rất nhiều ngôi sao nổi danh để quảng bá cho sản phẩm dầu gội, sữa tắm, mỹ phẩm…

Mức độ tin cậy

Đây là tiêu chí quan trọng nhất khi các sản phẩm buộc phải quảng cáo khá phức tạp và ngôi sao như là người đại diện cho hình ảnh của các bạn. những ngôi sao này buộc phải có những kiến thức nhất định về sản phẩm và điều quan trọng hơn hết là người mua tin là họ có kiến thức đó và ngôi sao chính là hình ảnh của khách hàng. Tiêu chí này thường được ứng dụng trong các lĩnh vực khoa học cao hay xe hơi… Chẳng hạn, bạn sẽ thấy không tối ưu khi một công ty ô tô chọn một ngôi sao phong cách mảnh khảnh để quảng bá sản phẩm xe leo núi của mình. Hay trong một giả dụ khác khi tiêu dùng những ngôi sao "hot", kiêu sa để quảng cáo những sản phẩm rất bình dân ở thị trường Miền Tây…thì hoàn toàn không thích hợp vì đặc biệt của sản phẩm cũng như đặc biệt của thị trường Miền Tây có tâm lý khách hàng rất thân thiện, bình dân.

Đọc thêm

Giá trị vô hình của nhãn hiệu

những doanh nghiệp sẽ đo lường sự thành công của tiếp thị bằng tiêu chí nào? Ở lĩnh vực marketing thì hầu như hầu hết doanh nghiệp đều đo lường qua những chỉ số tài chính như doanh số, lợi nhuận hay thông qua chỉ số thị trường là thị phần.

sở hữu các công ty phi lợi nhuận thì sự thành công sẽ thể hiện ở số lượng mạnh thường quân tham gia vào các sự kiện quyên góp hay là số lượng tiền quyên góp được. Trong khi các chỉ số đo lường này thì cực kỳ dễ hiểu và định lượng được, tuy nhiên còn 1 yếu tố vô hình được cho là với vai trò rất quan trọng mà không thể định lượng được ấy chính là giá trị thương hiệu.

Giá trị của thương hiệu sẽ được tính dựa trên kết nối giữa lợi thế về tài chính – vị thế marketing và nhãn hiệu của doanh nghiệp. Trong lúc, độ lớn của giá trị nhãn hiệu phụ thuộc số đông vào phương pháp mà doanh nghiệp vận hành buôn bán, tuy nhiên riêng phần tên của công ty cũng với một giá trị vô cùng to.

Hãy lấy nhãn hàng Google khiến một ví dụ. Google là bộ máy chọn kiếm số một thế giới và được định giá nhãn hàng là 55 tỉ đô la. Giá trị thương hiệu này được tính toán dựa trên cả mô hình kinh doanh và giá trị của tên Google. nhái sử rằng 1 ngày nào đấy Google ko còn hoạt động nữa, các tài sản sẽ bán hết và tên thương hiệu Google sẽ bán đi, bạn ước lượng xem giá trị của tên này là bao nhiêu? Giá trị có thể lên tới hàng tỷ đô la.

1 câu hỏi được đặt ra là làm cho sao 1 nhãn hiệu lại có giá trị cực kỳ lớn như vậy? Câu trả lời chính là các giá trị vô hình mà thương hiệu đấy đóng góp cho sự thành công của công ty. những giá trị chính bao gồm:

thương hiệu mạnh tạo cảm giác an toàn cho người dùng

khách hàng thường cảm giác yên tâm hơn khi sử dụng các sản phẩm của nhãn hiệu to mang truyền thống lâu đời. Họ sắm sản phẩm, trung thành có thượng hiệu và giới thiệu bạn bè để dùng. sở hữu một thương hiệu mạnh thì lúc công ty giới thiệu sản phẩm hay mở rộng nhãn hiệu sẽ tạo được lợi thế khó khăn lớn với những doanh nghiệp cạnh tranh vì công tác quảng bá tạo dựng nhận biết cho thương hiệu đã được thực hiện.

nhãn hiệu mạnh sẽ thúc đẩy độ nhận biết và mức độ tin dùng của sản phẩm mới

khi doanh nghiệp lớn mạnh 1 sản phẩm mới trong 1 lĩnh vực tương tự, việc tiêu dùng đòn bẩy của nhãn hàng sẽ tạo độ nhận biết và niềm tin tưởng cho khách hàng tiềm năng.

thương hiệu mạnh giúp cho nhân viên bán hàng hoàn tất các thương vụ buôn bán dễ dàng hơn.

khi một người dùng mới đang băn khoăn lựa tìm giữa 2 bản đề xuất bán hàng của 2 doanh nghiệp. trường hợp toàn bộ toàn bộ chi tiết khác đều tương đương như giá cả, đảm bảo sản phẩm thì nhãn hiệu mạnh sẽ giúp cho quý khách nghiêng về phía doanh nghiệp bạn, đơn giản chỉ bởi vì họ với thể đặt kỳ vọng vào một nhãn hiệu đảm bảo.

nhãn hiệu mạnh giúp lôi kéo nhân tài dễ dàng hơn

những ứng viên tài năng thường thích chọn các doanh nghiệp tên tuổi đề "đầu quân" vì toàn bộ người đều mong được khiến việc và tạo uy tín cho bản thân lúc kết nối sở hữu một nhãn hiệu đầu ngành. Chẳng hạn, một nhân viên sẽ vô cùng tự hào lúc nhắc sở hữu hầu hết người là họ đang khiến việc cho Google hay Apple… vì đó là những nhãn hàng to nhất, sản phẩm phải chăng nhất và quy tụ phổ biến tài năng xuất chúng.

nhãn hiệu mạnh giúp công ty bảo toàn được các đầu tư

thương hiệu mạnh giúp cho công ty được những nhà đầu tư và đối tác ủng hộ trong việc thu hút vốn cũng như phát triển buôn bán. Vấn đề đơn giản là nhãn hiệu mạnh tạo cảm giác an toàn bởi vì thương hiệu mạnh không dễ dàng biến mất trên thị trường.

một nhãn hàng mạnh sẽ "che chở" cho công ty khi bị khủng hoảng

nhãn hàng mạnh sẽ là chỗ "nương tựa" phải chăng khi doanh nghiệp xảy ra khủng hoảng. Hãy lấy nếu tràn dầu của hãng BP, ví như ko nhờ thương hiệu mạnh thì BP khó mang thể hồi phục nhanh như vậy.

Đọc thêm

Thay đổi tên thương hiệu thời hậu sáp nhập

không còn là "cuộc chơi" của những DN nước không tính, các Cty đa quốc gia… giờ đây các doanh nghiệp Việt Nam đang trở thành "nhân vật" chính trong những thương vụ hàng đầu trên thị trường M&A tại Việt Nam.

1 thăm dò mới đây của công ty tư vấn quốc tế Grant Thornton đưa ra kết quả 17% công ty Việt Nam cho biết kế hoạch vững mạnh trong 3 năm đến sẽ thông qua sắm bán - sáp nhập, so với năm 2010 tỉ lệ này đạt 19% và 15% vào năm 2009. Tuy nhiên với tới 20% doanh nghiệp Việt Nam tin rằng sẽ với 1 sự thay đổi trong quan hệ có tại doanh nghiệp mình, cao sắp hai lần so có tỉ lệ trung bình toàn cầu ở mức 11%.

Bản chất của những thương vụ thâu tóm và sáp nhập DN (M&A), là chiến lược phát triển để tăng năng lực cạnh tranh, định vị doanh nghiệp trên thị trường. Nhưng phía sau những tiện dụng của doanh nghiệp, các thương vụ M&A còn đem đến lợi ích cho người sử dụng và thể hiện tính cạnh tranh của kinh tế thị trường.

Hiện mang những xu thế M&A như: Sáp nhập để vững mạnh hơn (VinGroup); sáp nhập để tăng năng lực cạnh tranh (SCB, Đệ Nhất, Tín Nghĩa); sáp nhập để điều chỉnh mô hình buôn bán (EVN Telecom)… Dù với bất cứ hình thức sáp nhập nào, những thách thức lớn hậu sáp nhập chính là: mô hình buôn bán biến động, chiến lược buôn bán thay đổi, một lực lượng nhân lực mới vào với theo những hình thái văn hóa khác nhau, hệ giá trị của công ty thay đổi…

bên cạnh các thách thức về chi tiết marketing và con người thì việc lựa tìm tên nhãn hàng thời hậu sáp nhập là 1 vấn đề mang tính chất chiến lược. Mục tiêu của việc sáp nhập chính là tạo ra sự cùng hưởng về sức mạnh cũng như khai thác tối đa những giá trị tài sản của doanh nghiệp. nhãn hàng là tài sản vô giá và ví như sở hữu chiến lược đúng đắn thời hậu sáp nhập thì thương hiệu sẽ mang đến động lực lớn mạnh to to cho công ty trong tương lai.

Chiến lược lựa chọn tên thương hiệu sẽ khác nhau tùy theo từng trường hợp cụ thể, tuy nhiên thông thường những công ty với thể chọn lựa một trong 3 chiến lược sau: (1) sử dụng tên cũ; (2) Nối kết tên thương hiệu; (3) Đặt tên nhãn hàng mới. những quyết định tìm lựa tên thương hiệu thường dựa trên định hướng chiến lược của doanh nghiệp sau khi sáp nhập.

sử dụng tên cũ

Chiến lược này được tiêu dùng khi một trong các công ty sáp nhập sở hữu nhãn hiệu mạnh và được nhiều người biết tới. Việc sử dụng chiến lược này với các điểm cộng như: giảm thiểu gây xáo trộn về chi tiết thương hiệu đối mang người dùng, giữ gìn bản sắc của thương hiệu được chọn và quan trọng nhất là nâng tầm thương hiệu của các công ty sáp nhập còn lại lên 1 vị trí mới.

1 ví dụ trong ví như này là Tập đoàn viễn thông hàng đầu của Mỹ AT&T sắm lại công ty Truyền thông Baby Bell SBC với giá 16 tỉ USD vào năm 2005. Việc chọn lựa chiến lược nhãn hiệu sau sáp nhập là một vấn đề được AT&T cân nhắc cực kỳ kỹ. Cuối cùng, tên thương hiệu AT&T được lựa chọn vì các lý do sau: (1) nhãn hàng AT&T nổi tiếng và sở hữu bề dày lịch sử 120 năm; (2) giá trị AT&T cực kỳ lớn và được niêm yết trên thị trường chứng khoán, việc giữ nguyên tên gọi sẽ giảm thiểu được rủi ro cho doanh nghiệp.

một trường hợp khác tại Việt Nam mới đây là 3 ngân hàng sáp nhập để nâng cao năng lực khó khăn là SCB, Đệ Nhất, Tín Nghĩa. Sau lúc sáp nhập thì nhãn hiệu SCB được chọn để sử dụng chung cho cả 3 ngân hàng vì nhãn hiệu này nức danh hơn và quy mô ngân hàng này cũng lớn hơn.

Đọc thêm

5 chiếc hình thương hiệu phổ biến

nhãn hàng với thể được phân chia thành phổ biến dòng khác nhau tùy theo tiêu chí và góc nhìn khác nhau. Chẳng hạn, ở góc độ doanh nghiệp thì với thể phân cái thành nhãn hàng doanh nghiệp và nhãn hiệu sản phẩm, hay ở một góc độ khác giữa nhà cung ứng và nhà sản xuất thì sở hữu thể phân cái thành nhã

Xác định được mẫu hình nhãn hiệu là một việc quan trọng trong xây dựng thương hiệu. Mỗi mẫu thương hiệu khác nhau sẽ có những đặc tính riêng bắt buộc chiến lược xây dựng và vững mạnh cho từng dòng nhãn hàng có thể vô cùng khác nhau.

Mặc dù có đông đảo chiếc hình nhãn hiệu khác nhau nhưng có 5 cái nhãn hàng là nhiều nhất, ấy là nhãn hiệu công ty, thương hiệu sản phẩm, nhãn hàng cá nhân, thương nhãn hiệu chứng nhận và thương hiệu riêng.

thương hiệu công ty

nhãn hiệu công ty là thương hiệu chung cho tất cả những hàng hóa, dịch vụ của một công ty. tất cả hàng hóa thuộc các chủng chiếc khác nhau của công ty đều sở hữu nhãn hiệu như nhau. một số ví dụ điển hình cho nhãn hiệu công ty như Vinamilk, Đồng Tâm, Trung Nguyên…

Đặc điểm của nhãn hiệu doanh nghiệp là tính khái quát cực kỳ cao và cần với tính đại diện cho mọi các chủng mẫu hàng hóa của doanh nghiệp. Như khi nói đến Vinamilk là nghĩ ngay tới các sản phẩm về sữa hay liên quan tới sữa, Trung Nguyên là nghĩ đến cà phê, Apple là những sản phẩm điện tử máy tính, Google là bộ máy tìm kiếm hay sản phẩm kỹ thuật cao… 1 khi tính khái quát và đại diện bị vi phạm hay mất đi, người ta sẽ phải hình dung việc tạo ra những nhãn hàng riêng cho từng chủng cái hàng hóa, dịch vụ cụ thể để chúng ko ảnh hưởng đến nhãn hàng công ty. Chẳng hạn, Toyota là hãng xe tương đối tầm trung sở hữu những sản phẩm nức tiếng như Toyota Camry, Altis hay Vios… khi công ty muốn thâm nhập vào phân khúc thị trường xe tương đối cao cấp thì không thể tiêu dùng nhãn hàng Toyota (tầm trung) được vì thế nên tạo ra một nhãn hiệu mới riêng biệt không gắn kết với nhãn hàng công ty là Lexus.

nhãn hiệu doanh nghiệp sở hữu thể còn được gọi là thương hiệu công ty hay nhãn hiệu tập đoàn. các doanh nghiệp thường tập trung có mặt trên thị trường công ty lúc các sản phẩm của công ty có tính chất khá tương đồng và cộng có một triết lý kinh doanh, đối tượng người dùng hay những giá trị cốt lõi của công ty. Lợi điểm của có mặt trên thị trường doanh nghiệp là tầm giá sẽ tiết kiệm vì hầu hết hoạt động truyền thông tiếp thị tập trung vào tạo dựng thương hiệu doanh nghiệp thay vì chia sẻ ra từng nhãn hiệu sản phẩm riêng biệt. Tuy nhiên, một nhược điểm của việc tập trung có mặt trên thị trường công ty sẽ gặp rủi ro khi một sản phẩm sở hữu chất lượng ko phải chăng hoặc thất bại thì sẽ ảnh hưởng đến uy tín của toàn công ty.

nhãn hiệu sản phẩm

sở hữu nhãn hàng cá biệt, mỗi mẫu hàng hóa lại sở hữu 1 nhãn hàng riêng và như thế một doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh rộng rãi loại hàng hóa khác nhau mang thể sở hữu phổ biến thương hiệu khác nhau. Ví dụ như Vinamilk với những nhãn hàng sản phẩm khác nhau như Sữa Ông Thọ, Ngôi Sao Phương Nam, Sữa bột Dialac hay sản phẩm nước uống Vfresh… Hay Apple với các nhãn hiệu sản phẩm khác nhau như Iphone cho di động, Ipod cho máy nghe nhạc, iPad cho máy tính bảng và Mac cho máy tính…

Đặc điểm của loại nhãn hiệu này là thường với những thông điệp về những hàng hóa cụ thể (như tính năng nổi trội, tính ưu việt, các tiện ích đích thực …), hay phong cách riêng biệt có mục tiêu gia nâng cao khả năng tìm lựa sản phẩm đối có người tiêu dùng. nhãn hàng sản phẩm thường sử dụng với những mặt hàng dùng với mức độ khó khăn cao và sự khác biệt của sản phẩm chính là lý do để người mua tìm cũng như tạo dựng uy tín của nhãn hàng trên thị trường.

có việc dùng thương hiệu sản phẩm thì công ty thường có 3 chiến lược nhãn hiệu.

Chiến lược 1: kết nối giữa tên nhãn hiệu của doanh nghiệp và nhãn hàng sản phẩm nhằm gia nâng cao độ nhận biết nhãn hiệu và uy tín của thương hiệu sản phẩm như trường hợp của Sony: về máy tính thì sở hữu Sony Vaio, tivi thì sở hữu Sony Bravia hay máy nghe nhạc thì sở hữu Sony Walkman…

Chiến lược 2: áp dụng là chiến lược bảo trợ, tiêu dùng tên thương hiệu sản phẩm trong toàn bộ hoạt động truyền thông và chỉ nối kết vào thương hiệu doanh nghiệp như là đơn vị hay căn nguyên của sản phẩm. 1 ví dụ mà người dùng hay thấy hoặc nghe thông điệp "Tên sản phẩm A- là 1 sản phẩm chất lượng của Tập đoàn B".

Chiến lược 3: không tạo bất cứ mối cửa hàng nào giữa nhãn hiệu công ty và nhãn hiệu sản phẩm. Chiến lược này thường được dùng khi định vị của sản phẩm hoàn toàn khác sở hữu công ty hay lĩnh vực buôn bán của doanh nghiệp và sản phẩm này quá khác biệt. Chẳng hạn, trong ví như của Toyota thì nhãn hàng xe hơi hạng sang Lexus hoàn toàn tồn tại độc lập và không với gắn kết với thương hiệu doanh nghiệp Toyota.

nhãn hiệu cá nhân

nhãn hàng cá nhân sở hữu thể tồn tại bằng hai hình thức. 1 là thương hiệu cá nhân là tên 1 người cụ thể hay là một hình tượng nhân vật hư cấu.

Tạo dựng được nhãn hiệu cá nhân là 1 việc quan trọng và cần thiết cho mỗi người. Cho dù với mục tiêu khác nhau như giúp bạn tìm kiếm 1 công việc rẻ hơn hay có thêm các quý khách mới, nhãn hiệu sẽ là 1 nhân tố quan trọng trong sự thành công của bạn.

người mua mang thể thấy những nhãn hiệu cá nhân mang đa dạng giá trị trong tất cả lĩnh vực của cuộc sống. Ví dụ trong thể thao thì có lẽ mọi người đều khâm phục tài năng của Leo Messi, David Beckhamp hay Michael Jordan… Trong lĩnh vực ca nhạc thì sở hữu thể đề cập đến những nhãn hàng nghệ sĩ bậc nhất như John Lenon, Michael Jackson… Hay trong lĩnh vực marketing có những tên tuổi CEO hàng đầu như Bill Gates của Microsoft hay Steve Jobs của Apple…

xây dựng thương hiệu cá nhân và nhãn hiệu doanh nghiệp với nhiều điểm tương đồng. Điểm khác biệt to nhất chính là công ty PR sản phẩm hay dịch vụ, trong lúc thương hiệu cá nhân tập trung vào quảng cáo hình ảnh của chính bạn.

thành lập cá nhân sẽ dễ dàng hơn nhãn hiệu công ty. khi bạn sở hữu sẳn tài năng, kỹ năng, kiến thức chuyên môn 1 lĩnh vực nào đấy, thì việc tạo dựng nhãn hàng gần như đơn thuần là việc quảng bá để người dùng tiềm năng hay những người quan tâm biết đến những điều này.

nhãn hiệu chứng nhận

nhãn hiệu này chuyên khiến công việc chứng nhận cho những thương hiệu khác. Chẳng hạn chứng chỉ uy tín ISO 9001, chương trình Hàng Việt Nam chất lượng Cao, hay chương trình thương hiệu quốc gia Vietnam Value Inside là thương hiệu của nhãn hàng hay còn gọi là thương hiệu chứng nhận.

những thương hiệu chứng nhận này mang lại phổ biến giá trị cho doanh nghiệp như tạo niềm tin về chất lượng sản phẩm, tạo sự chú ý của người dùng. Điều này lý giải vì sao mọi hầu hết doanh nghiệp có quy mô tại Việt Nam đều tìm mọi cách lấy chứng chỉ ISO hay tham gia vào chương trình Hàng Việt Nam đảm bảo Cao hay tham gia chương trình bầu chọn nhãn hàng Mạnh, doanh nghiệp Sao Đỏ….

nhãn hàng riêng

nhãn hàng riêng (nhãn hàng riêng) là thương hiệu sản phẩm của nhà chế tạo. sở hữu xu hướng chuyên môn hóa trong cung cấp và sản xuất sản phẩm bắt buộc với một số công ty chỉ tập trung vào cung cấp mà ko tham gia vào việc tạo dựng nhãn hàng hay cung ứng sản phẩm. những nhà phân phối này sẽ cho phép các nhà cung cấp gắn nhãn mác của mình lên những sản phẩm.

nhãn hiệu riêng ngày càng phổ biến trong môi trường kinh doanh của Việt Nam hiện nay. Theo số liệu của Trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và Hỗ trợ công ty (BSA), hiện mang khoảng 50 công ty cung cấp trong nước đang gia công hàng nhãn riêng cho những hệ thống rất thị.

Điển hình như Saigon Co.op đã liên kết hợp tác sở hữu 45 nhà phân phối, gồm doanh nghiệp Kinh Đô, công ty bột giặt Lix, giấy Sài Gòn, dệt Phong Phú, công ty Sanmiguel, doanh nghiệp cổ phần hải sản SG, nhà máy chế biến thực phẩm Đồng Nai… và các làng nghề để cung ứng hàng nhãn riêng, đáp ứng nhu cầu của người dùng từ những mặt hàng thực phẩm cần thiết như dầu ăn, gạo, trứng, thực phẩm trữ mát, trữ đông, thực phẩm chế biến, hóa phẩm, thời trang…

Hệ thống rất thị Big C từ năm 2007 đến nay cũng liên tục tung ra những sản phẩm có thương hiệu riêng của mình. Như năm 2007, hãng tung ra nhãn hiệu "Wow! Giá hấp dẫn". Đầu năm 2009, hãng cho ra mắt nhãn hàng bánh mì, bánh ngọt "Bakery Big C". Tuy nhiên, từ trước nhãn hiệu "Wow! Giá hấp dẫn", doanh nghiệp này cũng đã tung ra khoảng 250 mặt hàng riêng, do trung tâm phân phối thực phẩm tươi sống Big C chế biến. Và vừa qua nhất, tháng 5/2011, hãng cũng bắt đầu triển khai thêm 1 nhãn hiệu riêng mới mang chính tên Big C.

Đọc thêm

chọn điểm khác biệt cho định vị nhãn hiệu

Tiến trình của việc lựa tìm điểm khác biệt thương hiệu bắt đầu từ việc xác định lợi thế cạnh tranh của thương hiệu và động cơ dùng sản phẩm của người dùng trong lĩnh vực hay chủng cái hàng hóa mà nhãn hiệu đang hoạt động.

Mục tiêu của việc này là chọn được tính năng hay tiện lợi nổi trội mà nhãn hàng của doanh nghiệp có thể mang đến cho quý khách so mang những đối thủ cạnh tranh cùng ngành. lúc điểm khác biệt này là một tiện lợi (không phải tính năng sản phẩm) thì định vị này sẽ thêm phần thuyết phục mang người dùng khi Bạn phân phối được "lý do tin tưởng" cho tuyên bố "lợi ích" này.

một ví dụ là chuỗi thức ăn nhanh Subway sản xuất các bữa ăn "tốt hơn cho sức khỏe" so với các cửa hàng thức ăn nhanh khác khi đưa ra bánh Sandwiches có hàm lượng chất béo phải chăng hơn. Ở đây, lợi ích "tốt hơn cho sức khỏe" được bổ trợ "lý do tin tưởng" là hàm lượng chất béo tốt hơn. Mặc dù, các tính năng sản phẩm cũng sở hữu thể tạo ra được các định vị nhãn hiệu hấp dẫn đối mang khách hàng, tuy nhiên nhược điểm của chúng là dễ dàng bị các đối thủ cạnh tranh "bắt chước". sở hữu lý do này mà định vị thương hiệu thường được thể hiện qua "hình ảnh" nhằm mang đến điểm khác biệt của tiện dụng thương hiệu – cụ thể là "hình ảnh" của nhãn hiệu này được thể hiện thông qua đối tượng cũng nhưng bí quyết sử dụng sản phẩm. Chẳng hạn, hãng Nike tiêu dùng những vận động viên chuyên nghiệp trong những hoạt động truyền thông quảng bá nhãn hàng nhằm truyền tải thông điệp "sản phẩm với đảm bảo vượt trội" thay vì định vị nhãn hàng theo tính năng của sản phẩm như được cung ứng bởi dây chuyền hiện đại…

Sự bảo trợ nhãn hàng từ việc tiêu dùng những ngôi sao trong quảng bá như Mariad Carey, Kim Kardashian, hoặc Paris Hilton sẽ tạo được niềm tin nơi người dùng khi họ mua 1 sản phẩm dầu thơm là họ sẽ vươn lên là quyến rũ hơn hay chí ít cũng tạo niềm hi vọng là họ cũng sẽ hấp dẫn như các ngôi sao đang sử dụng sản phẩm này.

những nhãn hàng bậc nhất trong 1 ngành hàng thường chọn điểm khác biệt về thuận tiện chính là lý do mà người dùng mua sản phẩm. Trong lúc các thương hiệu nhỏ hơn thì thường tìm 1 phân khúc thị trường ngách để dùng cho. Chẳng hạn, Bột giặt Tide là thương hiệu hàng đầu bắt buộc đã chọn định vị là "vượt trội trong việc giặt giũ", trong lúc những thương hiệu nhỏ hơn như Cheer định vị là "giặt quần áo trong nước lạnh" và Wish thì nổi bật trong "đánh bay vết bẩn cứng đầu".

khi chọn điểm khác biệt thì các nhà khiến cho nhãn hàng thường chọn những thuận tiện đã được công nhận bởi người tiêu dùng. Ví dụ, người ta thường cho rằng mật ong lúc nào cũng rẻ hơn đường vì vậy 1 chiếc thức uống giải khác nếu được "bổ sung" một ong thì kiên cố sẽ tốt hơn so có việc dùng đường. Ở chi tiết khác, ví như tạo điểm khác biệt của nhãn hàng qua tiện lợi chưa được người sử dụng "công nhận" thì việc cần khiến là thuyết phục tất cả người chấp nhận điểm tiện lợi này. Nước súc miệng Listerine đã thành công trong việc vượt qua thành kiến của người dùng về mùi vị "khó chịu" của sản phẩm bằng phương pháp thuyết phục toàn bộ người rằng "mùi vị khó chịu" này sẽ giúp diệt vi khuẩn và mảng bám là nguyên nhân chính của chứng hôi miệng.

tất cả những nhãn hiệu đều tìm 1 điểm tiện dụng duy nhất làm điểm khác biệt, việc này giúp các người làm nhãn hàng dễ dàng thuyết phục các bạn rằng tiện lợi đó là quan trọng khi họ quyết định sắm hàng. Tuy nhiên, trong ko ít nếu, một số thương hiệu muốn tìm "nhiều thuận tiện khác nhau" làm cho điểm khác biệt của nhãn hiệu. Điều này được lý giải là lúc các đối thủ cạnh tranh đều chọn 1 điểm khác biệt về thuận tiện thì tại sao Bạn ko tìm "tất cả những lợi ích" để làm cho điểm khác biệt của mình. Trong thị trường xà phòng, Ivory định vị về khả năng rữa sạch, Dove chống khô da, và Zest tạo mùi hương thơm hơn. khi Lever 2000 được tung ra, sản phẩm được định vị là "mang tới đa số tiện lợi trên", điều mà các nhãn hàng khó khăn không thể làm cho được, và kết quả là số lượng sản phẩm Lever 2000 bán lớn mạnh đột biến.

Định vị "nhiều giá trị lợi ích" sở hữu thể được thể hiện ở một chiếc hình khác ấy là "giá trị". Định vị giá trị được thể hiện theo phương trình sau:

Giá trị = tiện lợi lý tính + tiện lợi cảm tính

chi phí tiền mặt + mức giá thời gian

Giá trị được thể hiện giữa tiện lợi mà sản phẩm mang lại so sánh sở hữu giá thành mà quý khách cần bỏ ra để với được sản phẩm. Giá trị nâng cao lên lúc tiện lợi sản phẩm nâng cao hoặc mức giá để có được sản phẩm giảm xuống.

khi chọn định vị "nhiều giá trị lợi ích", Bạn buộc phải chú ý về tính tương đồng giữa những thuận tiện này. nếu chúng đối nghịch thì sẽ tạo sự hoài nghi của người mua về tính xác thực của định vị. Ví dụ: định vị một nhãn hàng là uy tín cao thì việc đưa ra 1 chính sách giá thấp sở hữu thể tạo sự hoài nghi cho khách hàng về "chất lượng" của sản phẩm vì người ta thường đề cập rằng "tiền nào của nấy" mà. khi 1 cái xe được định vị là "an toàn" thì người mua sẽ nghi ngờ lúc mẫu xe cũng được truyền thông về khả năng tăng tốc nổi bật.

Cuối cộng, những nhà thương hiệu cần cẩn trọng khi lựa tìm điểm khác biệt bằng lợi ích thông qua việc dựa vào ý kiến của người sử dụng phản hồi thông qua những nghiên cứu thị trường. Đôi lúc người tiêu dùng trả lời không hoàn toàn chính xác lý do họ tìm sản phẩm mà sở hữu thể họ bị ảnh hưởng bởi nhận định của người kế bên.

Đọc thêm

Ứng dụng gam màu nóng và lạnh trong thương hiệu

Thiết kế logo là 1 trong các nhiệm vụ quan trọng khi xây dựng thương hiệu. 1 logo chuẩn là sự hài hòa tối ưu giữ các chi tiết xây dựng như font chữ, màu sắc, đường nét, v.v. để tạo bắt buộc hình ảnh độc đáo tượng trưng cho doanh nghiệp.

Trọng trách này chỉ có thể được hoàn thành bởi các nhà thiết kế chuyên nghiệp vì họ hiểu được rằng mỗi khía cạnh trong logo bắt buộc được chăm chút cẩn thật và màu sắc dùng nên được lựa tìm kỹ càng.

Vì sao màu sắc lại quan trọng tới vậy?

Màu sắc khiến cho xây dựng trở thành sinh động, hấp dẫn hơn, ngoài ra, nó còn tác động đến cảm xúc và quyết định của người xem. Trên thực tế, cách phối màu khéo léo trong 1 bức tranh sở hữu thể thu hút rộng rãi người xem hơn.

Với bao nhiêu loại màu sắc?

Màu sắc gây ra những tác động khác nhau trên người xem. 1 số màu làm cho hình ảnh sống động hơn, một số khác nâng cao thêm chiều sâu cho logo. bởi thế chúng thường được chia vào hai nhóm: màu nóng và màu lạnh. những màu như đỏ, cam, vàng được xem là màu nóng vì chúng đem đến cảm giác phấn chấn và tràn trề năng lượng. Mặc khác, màu xanh dương, xanh lá và xám thuộc nhóm màu lạnh vì chúng làm người nhìn cảm thấy thư giãn, thanh thản. phương pháp phối màu thông minh không chỉ giúp logo trong đẹp hơn về mặt hình thức mà còn mang lại điểm nhấn khác biệt so mang đối thủ cùng ngành.

Dưới đây là phần phân tích đặc điểm 1 số màu đại diện cho cả hai gam nóng và lạnh cũng như vai trò của chúng trong thiết kế logo và người mua.

1. Màu nóng: đỏ và vàng

a. Màu đỏ: 1 trong các màu “nóng” nhất, tượng trưng cho cảm xúc cháy bỏng của tình yêu, thù hận, ham mê, khát vọng, năng lượng, và mạo hiểm. đặc trưng, vì thường xuyên được xem là biểu tượng của tình yêu phải màu đỏ khiến cho người nhìn cảm thấy ấm áp.

Tác động của màu đỏ với thương hiệu và người tiêu dùng:

khi muốn quý khách dành trọn sự quan tâm tới sản phẩm của mình, những doanh nghiệp thường ưu tiên chọn màu đỏ. khi tiêu dùng trong logo nhà hàng, thực phẩm, màu đỏ gợi buộc phải cảm giác thèm ăn. Đây còn là màu được rộng rãi người bán hàng dùng để “dụ dỗ” các tín đồ mua sắm.

các nhãn hiệu với logo màu đỏ:

b. Màu vàng: thể hiện rộng rãi ý nghĩa khác nhau, trong ấy bao gồm sự quan tâm, tò mò, niềm vui, tính khôi hài, tích cực, hạnh phúc, ánh nắng và sự ấm áp. Tương tự như màu đỏ, vàng là màu phong cách phải thường được tiêu dùng để lôi kéo sự chú ý của người khác.

Tác động của màu vàng có nhãn hàng và người tiêu dùng:

Màu vàng thường được các thương hiệu dùng để thể hiện tính tích cực, năng động trong hình ảnh và lĩnh vực hoạt động của mình. Đây cũng là lựa tìm bởi các thương hiệu dành cho giới trẻ vì nó tượng trưng cho hy vọng.

các nhãn hàng mang logo màu vàng:

2. Màu lạnh: xanh lá cây và xanh dương

a. Xanh lá cây: tượng trưng cho vẻ đẹp thiên nhiên, sự tươi mát và trù phú. Màu này còn là biểu tượng môi trường xanh của thế giới và mang lại cảm giác thư thái cho người xem. Trong những màu chính, xanh lá cây dễ được mắt người cảm nhận nhất.

Tác động của màu xanh lá cây mang nhãn hiệu và người tiêu dùng:

Logo xanh lá cây thường được dùng bởi những công ty ứng dụng kỹ thuật thân thiện có môi trường hoặc thể hiện sự lớn mạnh, đổi mới.

b. Xanh dương: tương tự như xanh lá, đây là màu của thiên nhiên, tượng trưng cho những tầm cao mới, sự bao la, sâu thẳm, quyền lực, tĩnh lặng, tự tin, lòng tự trọng, danh dự, lòng trung thành và sự thành đạt. ngoài ra, đây là màu của bầu trời và đại dương bắt buộc nó còn thể hiện sự nhất quán.

Tác động của màu xanh dương mang nhãn hàng và người tiêu dùng:

Đây là một trong những màu thông dụng nhất trong xây dựng logo. phổ biến tổ chức chính phủ, y tế và khoa học tìm màu xanh dương để thể hiện nét đặc thù của mình. Vì đây là màu của nước biển và hoà bình cần thường được tìm bởi các doanh nghiệp cung cấp nước uống. ko kể ra, màu này thường được nam giới ưa chuộng hơn. các công ty phần mềm nổi tiếng thế giới thích màu xanh này vì nó là biểu tượng của sự trung thành và niềm tin.

Đọc thêm

10 câu hỏi giám đốc thương hiệu luôn cần biết

1 câu hỏi phổ biến bạn teen phù hợp thương hiệu hay tiếp thị thường lưu ý là: ko biết giám đốc nhãn hàng sẽ làm những công việc gì? DNA Branding sẽ mang đến lời giải đáp cho câu hỏi này dưới 1 góc nhìn mới lạ qua việc nêu ra 10 câu hỏi mà các giám đốc nhãn hiệu luôn phải biết.

Giám đốc nhãn hiệu là người tiêu dùng đông đảo thời gian của mình trong việc xác định vị trí của nhãn hàng của mình và tìm bí quyết làm cho sao bán được nhiều sản phẩm và tạo ra lợi nhuận rộng rãi nhất cho công ty. các câu hỏi dành cho giám đốc nhãn hiệu luôn đầy thách thức và tìm lời giải cho các câu hỏi này chính là “bản mô tả công việc” của họ. Từng thời điểm khác nhau thì giám đốc nhãn hiệu sẽ tập trung vào những câu hỏi khác nhau. Chúng ta với thể chia ra khiến 4 quá trình chính như sau:

Công đoạn 1: khi thương hiệu mới bắt đầu

Đây là giai đoạn khai sinh nhãn hàng bắt buộc giám đốc thương hiệu cần cần định hình được nền tảng của thương hiệu thông qua việc nghiên cứu và giải đáp được các câu hỏi sau:

1.  Đối tượng khách hàng là ai?

2. Nhãn hàng tượng trưng cho điều gì?

3. Cá tính của thương hiệu là gì?

4. Người dùng mục tiêu có nhu cầu và mong muốn gì?

Công đoạn 2: khi nhãn hàng bắt đầu tăng trưởng

Thời gian trôi qua, thị trường thay đổi, đối thủ khó khăn dĩ nhiên sẽ không dậm chân tại chỗ và người dùng sẽ khó tính hơn. vì thế, trong quá trình này, giám đốc thương hiệu phải chọn lời giải cho ba câu hỏi dưới đây:

5. Tôi sở hữu dành thời gian với người dùng để quan sát phương pháp họ sử dụng sản phẩm và hiểu thêm mình mang thể làm gì để phục vụ họ rẻ hơn không?

6. Tôi mang thể cải tiến thế nào để đáp ứng nhu cầu khách hàng?

7. nhãn hàng của tôi có đem lại phổ biến giá trị (về lợi ích cũng như tính năng) hơn đối thủ không?

Công đoạn 3: Gia nâng cao quy mô quý khách

Sau khi tạo được chỗ đứng cho thương hiệu trên thị trường, công việc kế tiếp và ko kém phần quan trọng của giám đốc nhãn hiệu là mở rộng thêm thị phần, lôi kéo đa dạng người mua bằng cách giải quyết những vấn đề sau:

8. khiến thế nào để xây dựng mối liên kết cảm tính có người mua để họ luôn trung thành với nhãn hàng của tôi?

9. Tôi sở hữu thể truyền thông có người dùng mục tiêu bằng cách nào và qua các phương tiện nào?

Công đoạn 4: Duy trì và tăng trưởng dài hạn

Cuối cùng, một giám đốc nhãn hiệu luôn nên có tầm nhìn dài hạn để hoạch định hướng tăng trưởng, cải dựa trên các nghiên cứu và phân tích về nhãn hàng, thị trường và khách hàng:

10. Đâu là chiến lược lâu dài cho nhãn hiệu để đáp ứng các nhu cầu chưa được thoả mãn của người mua nhưng vẫn không quá xa rời bản sắc thương hiệu?

Đọc thêm

Các yếu tố tạo nên thành công của chiến lược thương hiệu

Mang thể doanh nghiệp của bạn với sản phẩm hay dịch vụ tương tự như những doanh nghiệp khác nhưng lý do để bạn vẫn sở hữu thể tồn tại được bởi vì nhãn hàng của bạn là duy nhất.

Sở hữu một chiến lược nhãn hàng đúng và rõ ràng sẽ khiến cho gia nâng cao tài sản nhãn hiệu - đấy chính là cảm nhận của tất cả người về sản phẩm dịch vụ của bạn hay họ sẳn lòng chi trả bao nhiêu để mang chúng. Để đảm bảo việc lập hay triển khai chiến lược nhãn hàng 1 cách thành công thì bạn bắt buộc để ý tới 6 nhân tố sau:

Gắn kết nhãn hiệu với mô hình buôn bán

Nhãn hàng ko phải là sản phẩm, logo, website hay tên doanh nghiệp… ấy chính là hầu hết những gì mà các bạn cảm nhận về bạn và cách mà bạn tạo ra sự cảm nhận này. Vấn đề ở đây chính là bạn chẳng hề doanh nghiệp duy nhất mang lại các sản phẩm hay dịch vụ này, do đó điều quan trọng bạn buộc phải làm cho là luôn nhớ rằng doanh nghiệp bạn ko chỉ tạo ra sản phẩm tốt mà buộc phải bắt buộc đưa những khía cạnh vô hình khác vào nhưng 1 phần của chiến lược thương hiệu.

Apple không chỉ bán máy tính hay các trang bị nghe nhạc thông thường mà dòng họ bán chính là sự thân thiện của sản phẩm lúc tiêu dùng hay thiết kế tuyệt đẹp của sản phẩm. sở hữu lẽ Apple chẳng phải là doanh nghiệp máy tính rẻ nhất nhưng điều mà họ làm được là luôn luôn bán được hầu hết sản phẩm trong khi giá cao giá gấp đôi đối thủ. Apple đã vượt qua mức độ sản phẩm thuần túy, cái mà họ làm được chính là đem lại 1 giải pháp.

Không bắt buộc xác định giải pháp một cách chung chung vì khách hàng của bạn luôn sở hữu những vấn đề rất cụ thể. Ví dụ như lúc nhắc tới xe Volvo thì hầu hết người thường liên tưởng tới sự an toàn, nhắc tới Coca Cola thì nghĩ ngay đến giải khát. nhãn hiệu của bạn sẽ tượng trưng cho điều gì? Bạn cần xác định rõ vì đây chính là điểm cốt lõi trong mọi hoạt động tiếp thị hay truyền thông của thương hiệu.

Tạo cần sự nhất quán của nhãn hàng

Lúc đã xác định được thuộc tính của nhãn hàng thì bạn buộc phải chất lượng rằng những thuộc tính này được truyền tải một bí quyết nhất quán, rõ ràng và dễ hiểu trong tất cả hoạt động truyền thông tiếp thị. Đừng truyền thông các thông điệp không ưa thích hay ko gia tăng giá trị nhãn hàng.

Lúc làm một quảng cáo, bạn cần cân đề cập liệu thông điệp này đem đến thuận tiện gì cho công ty, mang thích hợp mang thương hiệu hay ko hay đó chỉ là 1 cái gì đó gây sốc để gia nâng cao sự chú ý của các bạn nhưng hậu quả là khiến các bạn thêm bối rối và nhầm lẫn về nhãn hiệu. nếu 1 thông điệp truyền thông mà không sở hữu liên quan gì tới đặc tính của thương hiệu thì bạn sẽ gặp rắc rối trong việc định vị sự khác biệt của nhãn hiệu so sở hữu các đối thủ khó khăn.

Kết nối cảm xúc

khách hàng có thể cảm nhận sản phẩm dịch vụ của bạn bằng lý trí hay bằng cảm xúc. sở hữu những nhãn hiệu tạo được cảm xúc mạnh mẽ từ khách hàng như Harley và các bạn sẳn sàng trả cao hơn hàng ngàn đô la chỉ để sở hữu các sản phẩm của họ. người mua sắm xe Harley không chỉ đơn thuần sắm loại xe mà họ mua cảm xúc của sự tự do, cảm giác phiêu lưu với con đường rộng mở phía trước…đó là những gì mà Harley đã khiến được trong khi những thương hiệu khác ko thể chạm đến.

Để tạo sự khác biệt của nhãn hàng thì bạn phải bắt buộc vượt trên cảm nhận lý tính của sản phẩm, ấy là tạo được cảm xúc từ nhãn hiệu. với thể làm cho các bạn cảm nhận được sự yên tâm? Hay khiến họ cảm nhận được mình là một phần trong một nhóm? Hay tạo cho họ cảm giác tự hào lúc sử dụng sản phẩm???

Tưởng thưởng hay nuôi dưỡng

khi công ty bạn đã mang các tín đồ của nhãn hiệu mình thì việc bạn buộc phải khiến cho là tưởng thưởng hay biết ơn về sự yêu mến nhãn hiệu đó. những tín đồ này đã chia sẻ những thông tin của thương hiệu bạn trên mạng hay họ giới thiệu bạn bè sử dụng sản phẩm… Hãy tưởng thưởng và nuôi dưỡng sự trung thành của khách hàng vì điều này sẽ đem đến các thuận tiện vô cùng lớn lớn cho công ty.

Việc tưởng thưởng này đôi khi đơn thuần chỉ là 1 lời cám ơn, và với thể như vậy đã khiến thỏa mãn hầu hết mọi tín đồ của bạn. Như nếu của hãng xe Porche, khi là hãng xe đầu tiên với được số lượng fan trên facebook vượt qua con số một triệu và để cảm ơn các fan này Porche đã chế tạo ra 1 phiên bản đặc trưng sở hữu một triệu tên của những fan này. Việc này đã đem đến các thuận tiện siêu to to, ngoại trừ việc đem lại cảm tình cho những fan của mình, Porche còn tạo được một hiệu ứng truyền thông lan tỏa từ cùng đồng.

Luôn linh động

Trong một thế giới luôn chuyển động thì các nhà tiếp thị bắt buộc luôn linh động để giúp nhãn hàng thích hợp mang sự thay đổi này. Họ buộc phải buộc phải luôn sáng tạo để những hoạt động truyền thông tiếp thị phù hợp sở hữu môi trường bây giờ. những chiến thuật cũ với thể ko còn hiểu quả nữa thì hãy mạnh dạn cải tiến và thay đổi. Hãy tận dụng cơ hội này để truyền thông đế người dùng một bí quyết mới mẽ và sáng tạo hơn.

Luôn quan sát đối thủ cạnh tranh

Xem sự khó khăn chính là cơ hội để hoàn thiện chiến lược và đem lại giá trị lớn hơn cho nhãn hiệu. lúc bạn đang buôn bán trong 1 lĩnh vực mà mang đa số sản phẩm tương tự thì điều duy nhất để người dùng phân biệt hay đánh giá cao bạn chính là sự khác biệt của nhãn hàng. Quan sát đối thủ khó khăn để học hỏi và rút ra những kinh nghiệm từ thành công hay thất bại của họ. Tạo sao họ thành công? Tại sao họ thất bại? Dựa trên đó mà bạn mang thể đưa ra được 1 chiến thuật riêng trong việc xây dựng thương hiệu vừa chất lượng khả năng thành công cao hơn và cũng tạo ra được sự khác biệt của nhãn hàng. Hãy luôn nhớ rằng "nếu quý khách không cảm nhận được sự khác biệt thì họ dễ dàng rời bỏ thương hiệu".

Đọc thêm

Cách đặt tên thương hiệu cho doanh nghiệp

Khởi sự marketing cũng như khởi đầu một cuộc đời! Đặt tên nhãn hiệu rẻ sẽ tạo ra một khởi đầu thuận lợi và có may mắn đến cho bạn trong suốt quá trình hoạt động của doanh nghiệp sau này.

Đặt tên nhãn hàng nhiều năm kinh nghiệm là bí quyết giúp doanh nghiệp mang được bước đi đầu tiên cứng cáp nhất để tiến tới thành công. Vào thời điểm bạn đầu, với thể bạn sẽ thấy việc đặt tên nhãn hiệu chưa thật sự quan trọng, nhưng cũng giống như chính bản thân bạn, càng sống lâu, bạn càng nhận ra rằng: mẫu tên bố mẹ dành tặng bạn mang ảnh hưởng to thế nào sở hữu sự thành bại trong cuộc đời của chính mình!

Hãy dành cho thương hiệu sự ưu ái như đứa con tinh thần của bạn vậy.

Và để bắt đầu đặt tên nhãn hàng có lẽ bạn sẽ cần chọn hiểu những khái niệm cơ bản như:

Đặt Tên nhãn hàng là gì?

♦ Đó là một chiếc tên được cấu thành bởi chữ loại và âm tiết

♦ Chiếc tên ấy với thể mô tả về sản phẩm, dịch vụ, phong cách, ý nghĩa nào ấy về công ty, nhãn hàng,...

♦ Tên thương hiệu cũng có thể là một từ ghép, 1 từ được tạo ra hoàn toàn mới không có trong từ điển.

♦ Và nó đại diện cho nhãn hiệu giao tiếp sở hữu các bạn, đối tác và công chúng mục tiêu


Tại sao bắt buộc đặt tên thương hiệu?

♦ thứ 1, ấy là đề nghị phải trước luật pháp, công ty bạn nên thực hiện đặt tên để đăng ký buôn bán

♦ Đặt tên nhãn hàng giỏi mới gia nhập thị trường dễ dàng hơn

♦ khách hàng sẽ lưu tâm hơn, ghi nhớ hơn với 1 mẫu tên rõ ràng và ý nghĩa

♦ Sản phẩm/ dịch vụ dễ dàng được gọi tên, mô tả trong các câu chuyện của người mua

♦ Mong đến thông điệp của thương hiệu, truyền đạt cảm xúc, giá trị của sản phẩm/ dịch vụ

♦ Gắn kết cảm xúc các bạn.


Tại sao nên đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp?

♦ Bạn sở hữu thể tiếp cận tập các bạn mục tiêu 1 bí quyết dễ dàng hơn khi mang một tên thương hiệu có phong cách ưa thích

♦ Tạo cảm giác chuyên nghiệp đối mang doanh nghiệp, thương hiệu

♦ Tên thương hiệu cũng dễ dàng giúp công ty được định vị rõ ràng trong phân khúc thị trường của mình

♦ Không bị lẫn lộn sở hữu các sản phẩm/ dịch vụ cùng chiếc.


cần chuẩn bị các gì lúc đặt tên thương hiệu?

♦ Thông tin yếu tố về doanh nghiệp, sản phẩm

♦ Thị trường mục tiêu hiện nay và tương lai

♦ Đối tượng người dùng

♦ Liên tưởng về nhãn hàng

♦ Câu chuyện nhãn hiệu (nếu có)

♦ Ý tưởng đặt tên nhãn hàng của công ty (nếu có)

♦ các bắt buộc bắt buộc đặt tên nhãn hàng buộc phải thể hiện rẻ.


Tại sao lựa tìm dịch vụ đặt tên thương hiệu của chúng tôi?

♦ Chúng tôi là 1 đơn vị sáng tạo nhãn hàng giỏi

♦ Bạn sẽ có một tên nhãn hàng khác biệt, giàu cảm xúc so sở hữu đối thủ cạnh tranh.

♦ Tên thương hiệu gắn ngay lập tức sở hữu doanh nghiệp, ưng ý mang sản phẩm, dịch vụ và định hướng lớn mạnh bền vững.

♦ Đăng ký bảo hộ nhãn hàng với cục với trí tuệ.

♦ Bản phân tích đặt tên nhãn hiệu từ cảm tính tới khoa học và phù hợp phong thuỷ.

♦ Dịch vụ trọn gói: Đặt tên nhãn hiệu, sáng tác slogan, thiết kế logo, làm profile,…

♦ khiến việc mang những chuyên gia thương hiệu đầu ngành.

♦ 1 đối tác sáng tạo nhãn hiệu tận tâm luôn phấn đấu vì các bạn.

Đọc thêm

Giới thiệu về thiết kế nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện nhãn hàng là gì? Logo có buộc phải là hệ thống nhận diện nhãn hàng không?

Logo không hề là bộ nhận diện nhãn hiệu của bạn, bộ nhận diện nó được làm trên phổ biến chi tiết và sản phẩm khác .Sự nhất quán của Hệ thống nhận diện thương hiệu (hay còn gọi là Bộ nhận diện thương hiệu) và việc tiêu dùng những phương tiện truyền thông sẽ làm mối quan hệ giữa sắm và bán trở thành dễ dàng và sắp gũi hơn. Giờ đây người dùng sắm sản phẩm một bí quyết chủ động, họ tự tin ra quyết định sắm hàng bởi vì họ tin vào nhãn hiệu cũng như những giá trị mà thương hiệu đem lại cho họ.

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BAO GỒM GÌ?

Hệ thống nhận diện của một thương hiệu là hầu hết các mẫu hình và bí quyết thức mà thương hiệu có thể tiếp cận có khách hàng như: Logo doanh nghiệp, khẩu hiệu, danh thiếp, phong bì, túi xách, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; những loại quảng cáo trên Media; các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ PR (Tờ rơi, poster, catalog, dây cờ, áo, mũ…); những phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các mẫu ấn phẩm văn phòng; hệ thống cung ứng, chuỗi các nhà hàng và những hình thức PR, sự kiện khác…

Đơn giản hơn, hệ thống nhận diện nhãn hiệu chính là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày. Mục tiêu của hệ thống nhận diện nhãn hiệu không chỉ là tạo sự nhận biết, sự khác biệt, thể hiện thời trang đặc biệt công ty mà còn nhắm tới việc tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô của công ty là lớn, tính nhiều năm kinh nghiệm là cao của công ty đối với các bạn và công chúng. không tính ra đối có doanh nghiệp marketing dịch vụ thì bổ sung trong bộ nhận diện nhãn hàng là cung cách dùng cho người mua, thái độ phục vụ người dùng, quy trình làm cho việc kỹ thuật bài bản có đậm bản sắc văn hoá của công ty đó.

TẠI SAO công ty buộc phải sở hữu HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU?

Hệ thống nhận diện nhãn hàng là một công cụ để quảng bá thương hiệu hữu hiệu, nó là 1 tài sản buộc phải cần được chăm sóc, quản trị và đầu tư một cách sâu rộng và dài lâu.

a. Người sử dụng nhận biết và mua sản phẩm dễ dàng
một hệ thống nhận diện nhãn hiệu phải chăng sẽ sở hữu tính thuyết phục và hấp dẫn cao, nó giới thiệu một hình ảnh thương hiệu nhiều năm kinh nghiệm, khác biệt và dễ nhận biết đối sở hữu Người tiêu dùng, đó là điều tạo nên sự thành công. hệ thống nhận diện thương hiệu còn mang đến cho người dùng các giá trị cảm nhận về mặt lý tính (chất lượng thấp, chiếc mã đẹp…) và cảm tính (Chuyên nghiệp, sở hữu tính cách, đẳng cấp…), nó tạo 1 tâm lý mong muốn được mang sản phẩm.

b. Thuận lợi hơn cho lực lượng bán hàng
Sự nhất quán của hệ thống nhận diện nhãn hàng và việc tiêu dùng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa sắm và bán trở thành dễ dàng và sắp gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng sắm sản phẩm một bí quyết chủ động, họ tự tin ra quyết định sắm hàng bởi vì họ tin vào nhãn hiệu cũng như các giá trị ưu việt mà nhãn hiệu mang đến cho họ.

c. Tác động vào giá trị doanh nghiệp
Tạo cho cổ đông niềm tin, dễ dàng gọi vốn đầu tư, có nhiều điểm cộng trong việc nâng cao và duy trì giá cổ phiếu. Danh tiếng của nhãn hàng là 1 trong những tài sản giá trị nhất của doanh nghiệp. Thành công của 1 nhãn hiệu phụ thuộc rất lớn vào việc thiết kế nhận thức cộng đồng, củng cố danh tiếng và tạo dựng những giá trị. 1 HTND nhãn hàng mạnh sẽ giúp thiết kế nhanh chóng tài sản thương hiệu thông qua sự lớn mạnh về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của người sử dụng đối với nhãn hiệu, nó khiến giá trị nhãn hàng phát triển 1 phương pháp bền vững.

d. Tạo niềm tự hào cho nhân viên của công ty

e. Tạo lợi thế khó khăn
Tạo được các điểm mạnh lúc thương lượng với nhà sản xuất, nhà sản xuất về giá cả, thanh toán, vận tải,…

f. Giảm tầm giá PR và khuyến mãi

Vai trò hiệu quả, he thong nhan dien thuong hieu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp thông qua tính chuyên nghiệp, thống nhất và cộng hưởng sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lớn mạnh, giá trị đối với khách hàng và công chúng

hệ thống nhận diện nhãn hàng

ĐIỀU GÌ ví như ko có HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU?

ko sở hữu Hệ thống nhận diện nhãn hàng bạn vẫn marketing bình thường, và đông đảo doanh nghiệp cũng đang suy nghĩ như vậy.

Tuy nhiên quý khách của bạn sẽ sở hữu những cảm nhận ko tích cực về công ty bạn và điều đấy sẽ ảnh hưởng đến việc buôn bán của bạn. Theo 1 cách logic, các công ty đã hiểu sự cần thiết và đầu tư được hình ảnh nhận diện phải chăng, giỏi thì đông đảo những công ty đó có sản phẩm và hoạt động buôn bán thấp hơn so có đối thủ của họ. ko sở hữu nghĩa là đầu tư làm nhận diện nhãn hiệu đẹp thì " tự nhiên" sản phẩm sẽ thấp lên, mà sự đầu tư đó thể hiện tầm nhìn và sự hiểu biết của công ty đó. mang các tư duy như vậy thì hẳn nhiên họ cũng tư duy được trong các lĩnh vực khác trong doanh nghiệp của họ. Đây là suy nghĩ của tôi và " Của đông đảo người tiêu dùng" trước lúc quyết định sắm hàng của một thương hiệu nào ấy.

Hơn nữa, việc lớn mạnh hệ thống nhận diện nhãn hiệu đa dạng sẽ giúp người dùng ghi nhớ thấp hơn về nhãn hiệu, sản phẩm của công ty bạn. Giúp người dùng nhận ra và nhớ đến khi phải.

Hình ảnh chuyên nghiệp của công ty thông qua hệ thống nhận diện cũng khiến cho đội ngũ của bạn cảm thấy tự hào hơn, trung thành hơn và muốn cố gắng có mặt trên thị trường của bạn nhiều hơn.

Đọc thêm