Họ khác biệt, độc nhất vô nhị, và ko mang bất cứ điểm chung nào mang các đối thủ cạnh tranh của mình. Điều chúng ta nhắc ở đây ko phải là chiến lược xây dựng thương hiệu cho mẫu cá tính thiếu niên mới nhất.
Thiên niên kỉ mới cộng có những quốc gia – dù phổ biến người theo chủ nghĩa truyền thống ko hài lòng - đang tự khẳng định mình như những thương hiệu độc nhất và khó khăn cao trong nền kinh tế toàn cầu.
"Xây dựng nhãn hiệu quốc gia không chỉ đơn giản là nghĩ ra một logo xinh xắn cộng mang 1 câu tag line hoa mỹ." Thomas Cromwell phát biểu trong bài viết "Vì sao xây dựng thương hiệu quốc gia quan trọng cho ngành du lịch".
Dù dựa trên mục tiêu riêng về thương mại, đầu tư và du lịch hay giành quyền làm cho thành viên của những tổ chức như liên minh Châu Âu (EU), việc định vị cho thương hiệu của một quốc gia quan trọng hơn bao giờ hết đối sở hữu mọi các nước, từ lớn nhất đến nhỏ nhất. Trong vòng 5 năm qua, Hà Lan, Croatia, Nam Phi, Úc và Ấn Độ là các ví dụ điển hình cho những quốc gia đã mở các chiến dịch quảng bá thương hiệu nước mình qua trang website, sản phẩm in ấn và truyền hình.
Trong khi khái niệm xây dựng thương hiệu quốc gia còn khá mới so sở hữu lịch sử rộng rãi nước, công tác này đã và vẫn luôn hiện hữu trong các chính sách công cùng và vững mạnh kinh tế. Vào năm 1998, chuyên gia tư vấn tiếp thị người Anh Simon Anholt đã viết một bài báo lập luận rằng các vùng lãnh thổ và các quốc gia sở hữu thể được xem như các nhãn hiệu và ông đã siêu ngạc nhiên lúc hầu hết những phản hồi, cả thích thú lẫn giận dữ, từ các viện sĩ hay quan chức nhà nước khi trước khái niệm xây dựng thương hiệu quốc gia. Từ ấy, 1 lĩnh vực chuyên sâu đã xây dựng thương hiệu và đang vững mạnh.
Tuy nhiên, Anholt chỉ ra rằng, giống như thành lập trong lĩnh vực thương mại, gầy dựng nhãn hàng cho các quốc gia là sự hài hòa của nhiều khía cạnh và đem đến phổ biến kết quả khác nhau. "Vấn đề là do ko có 1 lý thuyết thống nhất nào cho việc gầy dựng thương hiệu…về khái niệm và mục đích của nó. Dẫn tới kết quả đa dạng quốc gia vẫn còn mơ hồ và nhiều ý kiến trái chiều về khái niệm xây dựng thương hiệu. Trên thực tế, hầu hết những quốc gia này đều ko thành công lắm."
Anholt cho biết một số nước đã chi hơi rộng rãi tiền để tạo ra một nhãn hàng đoàn thể đắt đỏ và sắm những giờ quảng bá truyền hình trên những kênh như CNN nhằm tạo ra những chiến dịch quảng bá du lịch, trong lúc mục đích họ muốn đạt được còn rộng hơn quảng báo du lịch đơn thuần.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét